ALKOHOLFREIE GETRÄNKE
SUPER BOWL PEPSI MAX
Vorstellungsgespräch der besonderen Art
03.02.2012 - Pepsi wird die amerikanischen Fernsehzuschauer während des Super Bowl mit einer gelungenen Fortsetzung des jahrelangen Cola-Kriegs und mit einem epochalen Historienwerk begeistern, besetzt mit Musik-Ikone Sir Elton John und Melanie Amaro (Gewinnerin von The X Factor). In Kanada setzt Pepsi einen anderen Spot ein, der bereits im Dezember zum ersten Mal geschaltet wurde. Erzählt wird der gewitzte Plan von zwei jungen Männern, wie sie ihrem Freund zu einem Job verhelfen können. Einer von ihnen geht als Lockvogel zum Vorstellungsgespräch und richtet im Büro so lautstark Chaos und Verwüstung an, dass die Wartenden im Flur denken, es sei zu Handgreiflichkeiten gekommen. Dann taucht er seinen Kopf ins Aquarium und springt so aus der Tür, als wäre er mit Gewalt herausgeworfen worden. Panisch ergreift er die Flucht und alle anderen Kandidaten schließen sich ihm an. Nur der Freund sitzt noch auf dem Flur und wird als nächster hereingerufen. In Ermangelung weiterer Bewerber bekommt er den Job, was die drei Freunde später vor dem Bürogebäude mit einer Pepsi Max feiern. Der junge und frische Spot mit dem Titel "Interview" wurde von CLM BBDO erdacht.
SOFTDRINK DIET PEPSI
Das Ziel immer fest im Blick
16.01.2012 - Im Mai vergangenen Jahres zeigte die kolumbianische Schauspielerin Sofia Vergara, dass man sich manchmal etwas einfallen lassen muss, um an eine erfrischende Diet Pepsi zu gelangen. Sie lag am Strand und hatte einen Getränkestand vor Augen, der von einer langen Schlange junger Frauen belagert war. Also griff sie zu ihrem Smartphone und twitterte in die Welt hinaus, David Beckham sei an der Pier gesichtet worden. Die Nachricht kam auch bei den Wartenden an, die kreischend losrannten. Damit war der Weg zur begehrten Diet Pepsi frei. Bis dahin war die Geschichte bereits recht unterhaltsam, doch Pepsi baute noch einen unerwarteten Schlussgag ein. David Beckham tauchte tatsächlich neben der genüsslich trinkenden Schauspielerin auf und fragte erstaunt, was denn drüben an der Pier los sei.
Für die gestrige Verleihung der 69. Golden Globes Awards hat Pepsi eine neue Episode mit Sofia Vergara gedreht, in der sie wieder vor der gleichen Herausforderung steht. Sie hat die Dose vor Augen, der Weg dorthin ist allerdings voller Hindernisse. Schauplatz ist diesmal ein eleganter Nachtclub, in dem die Spokeswoman eine Treppe herunterschreitet. Dabei erspäht sie einen Kellner, der auf seinem Tablett eine einzelne Dose des begehrten Getränks würdevoll durch den Raum trägt. Der Weg zur Diet Pepsi ist von mehreren männlichen Gästen verstellt, die sie elegant umtanzen muss. Dabei wechselt sie scheinbar spielerisch von HipHop zu Disco und klassischem Tango. Endlich hat sie ihr Ziel erreicht und haucht dem Kellner entgegen, dass sie ihn schon den ganzen Abend beobachtet. Bevor er diese Bemerkung falsch verstehen könnte, nimmt sie die Dose von seinem Tablett und entschwindet. Gedreht wurde "The Dance" im Nightclub des Fontainebleau Hotel in Miami Beach, die Tanzeinlagen wurden vom Choreografen des TV-Formats Dancing With the Stars in Szene gesetzt. Agentur ist TWBA\Chiat\Day, als Musik dient eine neue Interpretation von "Whatever Lola Wants" durch Ruby Stewart, der Tochter von Rod Stewart. Was auch immer Lola will, das Interesse von Sofia Vergara liegt auf der Hand.
Sofia Vergara hat eine ganz besondere Beziehung zu Pepsi, denn ihre internationale Karriere begann vor 22 Jahren im Alter von 17 mit einem lateinamerikanischen Spot für eben diese Marke. Heute zählt es zu ihren herausragenden Merkmalen, dass sie ihre erotische Ausstrahlung und ihre schauspielerischen Fähigkeiten mit komödiantischem Talent verbindet. Dieser Hang zur Comedy zeichnet auch ihre Auftritte für Diet Pepsi aus.
SOFTDRINK DR PEPPER
Wer bin ich ?
06.01.2012 - Jeder Mensch ist auf seine ganz besondere Art einzigartig. Und wenn es um Erfrischung geht, ist Dr. Pepper einzigartig. Aus dieser schlichten Erkenntnis hat die Snapple Group eine Kampagne für ihr Flaggschiff abgeleitet, die unter dem neuen Motto "One of a kind" steht. In Anlehnung an das Zeitgeist-Phänomen des Flash Mobs beginnt ein junger Mann, eine Welle der Selbsterkenntnis auszulösen. Er kommt mit dem Pendlerzug im Bahnhof an und ist zunächst ein unscheinbarer Teil der Masse. Doch dann nimmt er einen Schluck aus seiner Dr Pepper Dose und mit dem einmaligen Geschmack dieser Cola erwacht in ihm das Individuum. Er zieht Sakko und Hemd aus und enthüllt darunter ein rotes T-Shirt mit der weißen Aufschrift "Ich bin einzigartig". Nun sind auch andere Passanten nicht mehr zu halten. Sie folgen seinem Beispiel und offenbaren, mit wem wir es zu tun haben: Mit Träumern, Kämpfern, Veganern, Kontrollfreaks oder einer Frau mittleren Alters, die jüngere Männer bevorzugt (Cougar). Ein älterer Schachspieler bekennt, ein Anfänger zu sein, ein Basketballspieler bezeichnet sich ohne falsche Bescheidenheit als Highlight, ein muskulöser Bauarbeiter ist "Momma's Boy" und eine tätowierte Frau hält sich für ein Kunstwerk. Eine junge Frau marschiert gegen den Strom und trägt ein Shirt in der umgekehrten Farbgebung, denn sie sieht sich als Rebell. Am Ende reicht der Initiator dieser Bewegung einer jungen Frau die Cola-Dose, sie nimmt ebenfalls einen Schluck und gibt sich dann als "I'm a Pepper" zu erkennen. Für die musikalische Untermalung sorgt der Klassiker "I've gotta be me" in einer neuen Interpretation von Ryan Tedder, als Agentur zeichnet Deutsch L.A. verantwortlich. Kampagnenstart ist am 9. Januar.
Der Auftritt von Dr Pepper markiert den Auftakt einer neuen Runde im hart umkämpften Softdrink-Markt. Als nächstes hat PepsiCo für Mitte Januar einen neuen Spot für Diet Pepsi angekündigt, in dem wir ein weiteres Mal die letztjährige Spokeswoman Sofia Vergara bewundern dürfen. Spätestens zum Super Bowl am 5. Februar dürfe auch Marktführer Coca-Cola seine ersten neuen Motive für 2012 präsentieren.
INSTANT LEMONADE CRYSTAL LIGHT
Man kann nie wissen
30.12.2011 - Für 2012 hat Kraft Foods seiner Instant-Limonade Crystal Light einen neuen Markenauftritt verordnet. Bisher war die Kernaussage, dass der Körper viel Wasser braucht. Also sollte das Wasser möglichst erfrischend schmecken. Diese Erkenntnis ist zwar richtig, aber nicht sonderlich aufregend oder unterhaltsam. Deshalb will Kraft Foods zukünftig frecher und humorvoller werden, um den Abwärtstrend bei den Umsatzzahlen zu stoppen. Unter dem neuen Motto "Stay Light. Because You Never Know" sollen amüsante Geschichten mit einer überraschenden Wendung zeigen, dass man im Leben nie weiß, was kommt. Deshalb ist es ratsam, sich immer fit zu halten.
Der erste Spot zeigt uns zwei Frauen, die im Flugzeug sitzen und mit ihren Notebooks arbeiten. Eine von ihnen mixt sich eine Raspberry Lemonade und bemerkt dazu, dass bald wieder Bikini-Saison ist. Die Kollegin sieht das etwas nüchterner. Sie leben in Chicago, arbeiten 60 Stunden in der Woche und sind unterwegs zu einer Konferenz. Wann sollten sie jemals Zeit haben, am Strand zu sitzen? Getreu der Botschaft der Kampagne kann so was schneller gehen, als man denkt. Manchmal allerdings auch anders, als man denkt. Nach einem abrupten Szenenwechsel befinden sich die beiden Frauen tatsächlich an einem malerischen Strand und schauen aufs Meer. Besonders glücklich sehen sie dabei allerdings nicht aus, denn ihre Maschine musste an einer einsamen Küste notlanden und sie sitzen vor dem abgerissenen Bugfahrwerk statt vor Sonnenschirm und Liegestühlen. Der Spot startet am 2. Januar bei allen wichtigen Networks und Kabelkanälen.
FOOTBALL PEPSI MAX
Lieferung frei Haus
23.12.2011 - Am 24. Dezember um 19:00 Uhr Ortszeit bestreiten die New York Jets ihr großes Spiel gegen die New York Giants, eine Begegnung der Ortsrivalen mit Quotengarantie, denn ein Sieg wäre für beide Mannschaften wichtig. Während der Übertragung auf FOX feiert ein Spot für Pepsi Max Premiere, der die Jets in ihrer Kabine zeigt. Es ist Halbzeit-Pause und sie hocken kraftlos auf den Bänken, während Coach Rex Ryan ihre schlechte Form beklagt. In diesem Moment kracht ein Lieferwagen durch die Mauer, der Fahrer steigt aus und verteilt Pepsi Max. Dabei erzählt er eine Geschichte, um die Mannschaft zu motivieren. Die Leute hätten gesagt, dass man mit Null Kalorien nicht den vollen Pepsi-Geschmack erzielen kann. Aber Pepsi Max hat sich davon nicht beirren lassen, sondern den Beweis geliefert. Deshalb sollte das Team jetzt rausgehen und den süßen Geschmack des Sieges der Null Kalorien genießen. Quarterback Mark Sanches kann dieser flammenden Rede nur zustimmen und so folgen die Spieler dem Beispiel des Trucks, brechen durch die Wand und stürmen zu ihrem Arbeitsplatz. Der Fahrer ist im Laufe des Jahres schon in einigen Spots für Pepsi Max aufgetreten, auch in Verbindung mit Football. Das Thema bietet sich an, schließlich ist Pepsi Max der offizielle Softdrink der NFL. Der Spot mit den Jets wird bis zum Super Bowl am 5. Februar geschaltet, auch wenn die Mannschaft im Laufe der Playoffs ausscheiden sollte. Bei Super Bowl kommen dann Spots zum Einsatz, die aus der laufenden Crowd Sourcing Kampagne als Gewinner hervorgehen.
WEIHNACHTSKAMPAGNE COCA-COLA
Die magische Kugel
18.12.2011 - Für die weltweite Weihnachtskampagne 2011 hat Coke eine neue Version des letztjährigen Schneekugel-Spots produziert. Wieder hilft Santa Claus ein wenig nach, um die Menschen am Heiligabend zusammenzubringen. Durch Neigen und Schwenken einer Schneekugel holt er drei Auserwählte von ihrem Arbeitsplatz und lässt sie zu ihren Liebsten rutschen. Damit zu den Festtagen zusammenfindet, was nach Ansicht von Santa zusammen gehört. Ein Pianist rollt samt Flügel durch die Stadt bis in sein Elternhaus, wo die Familie schon beim gemeinsamen Abendessen zusammensitzt. Ein einsamer Handwerker, der Weihnachtdekorationen an einer Hausfassade anbringt, schwenkt samt Arbeitskorb zu einem Balkon auf der gegenüberliegende Straßenseite und ein Familienvater wird mit sanftem Nachdruck aus seinem Büro zur Aufführung eines Weihnachtsmärchens befördert, bei dem sein Sohn mitspielt. Natürlich dürfen auch die Weihnachts-Trucks nicht fehlen, die in dem 60: Spot einen Gastauftritt haben.
Bei der Premiere der Schneekugel im vergangenen Jahr steuerten die Grammy-Gewinner Train den Song "Shake up Christmas" bei, der sich zu einem der erfolgreichsten Weihnachtslieder 2010 entwickelte und in 6 Ländern die iTunes-Verkaufscharts anführte, unter anderem in Deutschland.
Für die Kampagne 2011 wurde "Shake up Christmas" von der britischen Sängerin Natasha Bedingfield neu aufgenommen, und das gleich in 6 Sprachen: Englisch, Spanisch, Französisch, Swahili, Philippinisch und Ukrainisch. Die globale Kampagne wird in über 90 Ländern geschaltet, auf Agenturseite zeichnet McCann Spain verantwortlich. Wie bereits im vergangenen Jahr wurden die neuen Episoden in Bulgarien gedreht, in die Rolle des Santa Claus schlüpfte der bulgarische Schauspieler Ivan Petrushinov.