AUTO
NEUE KAMPAGNE VOLKSWAGEN TIGUAN
Für die Sicherheit der Tochter
22.02.2012 - Der große Auftritt von Volkswagen vor und während des Super Bowls stand ganz im Zeichen des neuen Beetle. Nachdem der Hype um den Spot abgeklungen ist, kehrt man wieder zum Tagesgeschäft zurück und arbeitet die anderen Modelle des Jahres 2012 ab. Eine vergleichsweise schlichte Geschichte zeigt uns einen Mann, der seine Garage ausräumt und einen so genannten Garage Sale veranstaltet, um Platz für seinen neuen Passat zu schaffen. Dabei stellt er alles auf den Rasen vor seinem Haus, was sich im Laufe der Jahre so angesammelt hat. Von Pokalen über patriotische Devotionalien bis zur umfangreichen Weihnachts-Dekoration. Getreu dem Motto "Alles muss raus".
Wesentlich amüsanter ist der Spot für den Tiguan, der den Sicherheitsaspekt des Crossovers hervorhebt. Eine Mutter fährt im Wagen des Freundes ihrer Tochter zum Supermarkt, einem tiefer gelegten und verbreiterten Sportflitzer mit auffälligem Heckspoiler und blauer Unterbodenbeleuchtung. Und mit einer so voluminösen Musikanlage im Kofferraum, dass nicht mal Platz für ihre Einkaufstüte bleibt. Ein Mitarbeiter des Supermarktes und ein Nachbar schauen sie verwundert an, aber das ist es ihr wert. Schließlich hat sie sich den aufgemotzten Wagen nur deshalb ausgeliehen, damit Tochter und Freund ihren sicheren Tiguan nehmen müssen. Volkswagen bietet eine intelligente und zugleich unterhaltsame Umsetzung der Botschaft, dass die Sicherheit der Familie über alles geht. Das Sahnehäubchen des gelungenen Spots: Das Cruisen der Mutter wird vom Song "Ridin' Dirty" von Chamillionaire untermalt.
NEUE KAMPAGNE BMW 3 SERIES
Nützliche Ausstattung
19.02.2012 - BMW verbindet man mit aktivem Fahrspaß, Leistung und innovativer Technologie, was der aktuelle Marken-Slogan "The Ultimate Driving Machine" sehr treffend auf den Punkt bringt. Man kann allerdings davon ausgehen, dass diese Eigenschaften mittlerweile bekannt sind. Deshalb lenkt die Einführungs-Kampagne für den neuen 3er das Augenmerk darauf, dass dieses Modell neben seinen dynamischen Fahreigenschaften auch einiges in Bezug auf Komfort und Sicherheit zu bieten hat. Die Spot-Reihe besteht aus sechs 30: und 15: Motiven, die jeweils einem der Ausstattungsdetails gewidmet sind und die in amüsanten Kurzgeschichten den praktischen Nutzen zeigen.
In einer der Episoden fährt ein Mann gerade vor seinem Haus vor, als ihn gerade noch rechtzeitig eine E-Mail seiner Gattin erreicht. Sie setzt ihn davon in Kenntnis, dass ihre Mutter vorbei gekommen ist. Der Mann überlegt kurz und setzt dann behutsam zurück. Noch während er die Einfahrt herunterfährt, erreicht ihn eine neue Nachricht, die ebenfalls vom bordeigenen Kommunikationssystem iDrive vorgelesen wird. Darin fragt seine Frau verärgert, wo er hin will. Weitere Spots der Kampagne stellen das beheizbare Lenkrad, 5 Kameras für den lückenlosen Rundumblick, den programmierbaren Fahrersitz, die schlüssellose Türentriegelung und einen Kofferraumdeckel heraus, der sich über einen Sensor berührungsfrei öffnen lässt. Die Kampagne wurde von Kirschenbaum Bond Senecal + Partners New York entwickelt, zwei der Spots wurden bereits während des Super Bowls regional im Großraum New York und in Süd-Kalifornien geschaltet.
SUPER BOWL CHEVROLET SILVERADO
Das Ende der Welt
15.02.2012 - Einer von insgesamt fünf Super Bowl Spots von GM warb für den Chevrolet Silverado, dessen Status als zuverlässigster und langlebigster Full-Size Truck eindrucksvoll in Szene gesetzt wurde. Die düstere 60: Geschichte führt uns in eine zerstörte Welt, in der sich die Prophezeiung des Mayas erfüllt hat. Allerdings nicht so ganz, denn aus den Trümmern eingestürzter Häuser kämpft sich ein Silverado heraus, der auf wundersame Weise gänzlich unbeschädigt und lediglich ein wenig staubig ist. Sein Besitzer fährt mit seinem Hund durch die Überreste einer Stadt, vorbei an abgestürzten Raumschiffen, Meteor-Kratern und Vulkanen. An einem Treffpunkt warten schon drei Freunde auf ihn, die ebenfalls ihr Silverado vor der Apokalypse gerettet hat. Er fragt nach Dave, aber der hat es nicht geschafft, denn er fuhr einen Ford.
Es ist nicht die erste Kampagne gegen den Ford F-150 Pick-Up, bereits im vergangenen Jahr hat Chrysler den Dodge RAM gegen den Konkurrenten positioniert. In diesem Fall empfand Ford das bedrohliche Szenario eines bevorstehenden Weltuntergangs allerdings als unangemessen und konnte auch nicht erkennen, dass die Vision vom Überleben im richtigen Auto in irgendeiner Form amüsant ist. Deshalb hat die Rechtsabteilung von Ford den Konkurrenten GM einen Tag vor dem Super Bowl aufgefordert, den Spot nicht zu senden und ihn umgehend von ihrer Website und aus den sozialen Netzwerken zu entfernen. GM hat seinen Spot verteidigt und erklärt, man sehe die Geschichte als Parodie auf die allgegenwärtigen Weltuntergangs-Theorien. Joel Ewanick, CMO von General Motors, ergänzte in seinem Statement, man werde zunächst den Weltuntergang abwarten und sich dann notfalls entschuldigen. Über Geschmack lässt sich eben nicht streiten, über guten schon gar nicht. Ob humorvoll oder nicht, für Ford war der Angriff von GM besonders unerfreulich, da das Unternehmen als einziges der großen Drei nicht beim Super Bowl vertreten war und den massiven Auftritten von GM und Chrysler nichts Adäquates entgegensetzen konnte.
SUPER BOWL FIAT 500 ABARTH
Die erotische Verführung
07.02.2012 - Zu den erstaunlichen Spots des diesjährigen Super Bowl zählt der laszive Auftritt von Catrinel Menghia, der alle männlichen Zuschauer daran erinnern soll, dass auch Autos eine erotische Ausstrahlung haben können. Erstaunlich ist allerdings weniger die fast schon aggressive Verführung der rassigen Schönheit, sondern die Wahl des Modells. Chrysler hat den wichtigsten Sendeplatz des Jahres einem Fahrzeug gewidmet, dessen Einführung auf den US-Markt trotz des intensiven Engagements von Spokeswoman Jennifer Lopez bislang eher enttäuschend verlaufen ist. Statt der erhofften 50.000 Fahrzeuge konnten 2011 nur rund 20.000 abgesetzt werden, auch das Ziel von 200 Händlern wurde nicht erreicht. Zum Jahreswechsel waren es erst 130, in 11 Bundesstaaten ist der Fiat 500 bisher noch gar nicht erhältlich. Rechnet man die Kosten für den Super Bowl Spot auf den Umsatz des vergangenen Jahres um, ergibt sich alleine für diese eine Schaltung der beachtliche Anteil von 350 Dollar pro verkauftem Fahrzeug. Die Marketing-Planung von Chrysler lässt noch eine ganz andere Frage offen: Wenn schon ein teurer Super Bowl Auftritt, warum wird dann kein Spot mit der populären Jennifer Lopez geschaltet und warum wird der Abarth beworben statt des Cabrios ?
Der Spot, der bereits seit November im Internet kursiert, ist durchaus originell und die Erotik kein Selbstzweck, sondern entscheidender Bestandteil der Produkt-Positionierung. Es beginnt mit einer attraktiven Frau, die sich mitten auf der Straße bückt und damit das Interesse eines jungen Mannes auf sich zieht. Sie bemerkt seinen Blick, geht zu ihm, gibt ihm eine Ohrfeige und beschimpft ihn auf Italienisch. Sie fragt ihn, wo er hinschaut und ob er sie mit dem Augen auszieht, was wohl eher als rhetorische Frage zu verstehen ist. Doch wie temperamentvolle Frauen nun mal sind, wandelt sich ihre Stimmung schlagartig und sie versucht, ihr mittlerweile willenloses Gegenüber mit Worten und eindeutigen Gesten zu verführen. Sie gesteht ihm zu, dass er wahrscheinlich gar nicht anders kann. Dann erkundigt sie sich nach seinem Gesundheitszustand und fragt, ob sein Herz rast und sich alles im Kopf dreht. Ob er den Verstand verliert bei dem Gedanken, dass er sie für immer haben könnte.
Bevor er antworten kann, verwandelt sich die Frau im schwarz/roten Kleid in einen schwarzen Fiat 500 Abarth mit roten Streifen und wir merken, dass der Mann die ganze Zeit den Wagen angehimmelt hat und die Frau nur als Metapher diente. Doch auch dieser Traum zerplatzt, denn der Wagen rast davon. Die vermeintliche Italienerin ist übrigens in Wirklichkeit ein rumänisches Supermodel, was ihrem Italienisch einen besonders erotischen Akzent verleiht.
SUPER BOWL HYUNDAI
Gemeinsam zum Erfolg
06.02.2012 - Der koreanische Autobauer fährt auf dem US-Markt derzeit auf der Erfolgsspur und will diesen Trend mit einer massiven Präsenz beim größten nationalen Sportereignis des Jahres unterstützen, bei dem er bereits zum fünften Mal in Folge vertreten ist. Interessant sind dabei weniger die beiden unterhaltsamen 30: Motive, denn Humor in allen Facetten wird während des Super Bowl zur Genüge geboten. Wesentlich beeindruckender ist ein 60: Werk, das auf sehr ungewöhnliche Art zeigt, wie man bei Hyundai denkt und arbeitet.
Es beginnt in der Entwicklungsabteilung, in der ein junger Designer an seiner Aufgabe verzweifelt. Er hält seinen Ansatz für nicht realisierbar und befürchtet, dass es nie funktionieren wird. Ein erfahrener Kollege kommt dazu, aber anstatt ihn mit Worten aufzumuntern oder ihm fachliche Tipps zu geben, fängt er an zu singen. Nach und nach stimmen Mitarbeiter aus allen Abteilungen mit ein und aus zaghaften Anfängen kristallisiert sich die Titelmelodie von Rocky heraus. Sie steht für die Unternehmenskultur, dass nur der erfolgreich ist, der es immer wieder versucht. Am Ende ist der junge Designer überzeugt, während seine Kollegen zurück an ihre Arbeit gehen. Ein herausragender Spot mit einer überraschenden Idee, der zudem eine exponierte Platzierung unmittelbare vor dem Kick-Off hatte. Die meisten der fast 200 Akteure sind echte Hyundai-Mitarbeiter, die für ihren großen Auftritt von einem Vocal Coach trainiert wurden.
Die beiden anderen Motive setzen auf bewährten Humor, mit dem besondere Merkmale von zwei Modellen herausgearbeitet werden. Beim Veloster Turbo ist es die rasante Beschleunigung, bei der selbst ein Gepard nach wenigen hundert Metern aufgibt. Er dreht wieder um und wendet sich lieber einem langsameren Gegner zu - seinem Tiertrainer. Die Geschichte um das Genesis Coupe zeigt uns zwei Kollegen auf Geschäftsreise. Der ältere nutzt die Gelegenheit, um dem jüngeren Fahrer an seiner Berufserfahrung und Lebensweisheit teilhaben zu lassen. Dabei fällt er mitten im Satz in Ohnmacht. Der Fahrer macht eine Vollbremsung, beschleunigt mit Vollgas, bremst den Wagen wieder ab und beschleunigt erneut. Diese Kraftentfaltung lässt das Herz sprichwörtlich höher schlagen, der Kollege wird wiederbelebt und fährt mit seinem Vortrag fort.
SUPER BOWL LEXUS GS
Das neue Gesicht von Lexus
04.02.2012 - Viele Unternehmen haben sich in diesem Jahr dazu entschlossen, mit einem Teaser die Neugierde auf ihren großen Auftritt beim Super Bowl anzuregen. Grundsätzlich ist das eine gute Idee, sie birgt allerdings ein gewisses Risiko. Mit den Andeutungen baut man vielleicht eine zu hohe Erwartungshaltung auf, die der Spot letztlich nicht erfüllen kann. So mancher Zuschauer ist dann nicht begeistert, sondern enttäuscht, weil er sich nach einer viel versprechenden Ankündigung mehr versprochen hat. Diese Gefahr ist beim Super Bowl besonders groß, weil die Spots nicht nur den selbst geweckten Erwartungen entsprechen, sondern auch noch gegen das stärkste Umfeld des Jahres bestehen müssen.
Der Luxusmarke Lexus kann es bei ihrem ersten Super Bowl Auftritt passieren, dass die Zuschauer mit dem Gesehenen nicht ganz zufrieden sind. Teaser wie Spot beginnen zunächst recht spannend. Wir sehen eine menschenleere Entwicklungsabteilung mit einer Stahlkammer, in der man den neuen Lexus GS unter Verschluss hält. Doch, so lässt uns die Voice-over wissen, solche unbändige Kraft kann man nicht einsperren. Als hätte es der Wagen gehört, unternimmt er einen kraftvollen Ausbruchversuch. Dabei wird die erste faszinierende Eigenschaft der neuen Modell-Generation erkennbar: Der GS durchbricht ein Stahltor, ohne dass er einen Kratzer davonträgt. Das lässt auf extrem widerstandsfähiges Material und eine besonders solide Verarbeitung schließen. Die zweite Eigenschaft ist die neu gestaltete Front, die alle zukünftigen Modelle zieren wird. Der GS bildet nur die Speerspitze, insgesamt sollen im Laufe dieses Jahres noch acht neue oder überarbeitete Modelle folgen. Damit ist die Geschichte vom Durchbruch in eine neue Design-Epoche auch schon zuende und mehr gibt es darüber auch nicht zu sagen. Außer dass der Spot Am Ende des 1. Viertels geschaltet wird und dass die Agentur ATTIK San Francisco dahinter steht, die auch für die Toyota-Marke Scion tätig ist. Um mit Volkswagen zu sprechen, kann man Lexus nur wünschen, dass die Kraft mit ihnen sein möge.
SUPER BOWL TOYOTA CAMRY
Schöne Erinnerungen
02.02.2012 - Toyota setzt in der Halbzeit des Super Bowl ganz auf Emotionen und will Erinnerungen wecken. In erster Linie weckt der gefühlvolle Spot allerdings Erinnerungen an die GM-Kampagne "Chevy runs deep", in der viele der wichtige Momente im Leben bereits mit einem Chevrolet in Verbindung gebracht wurden. Der wesentliche Unterschied: Chevrolet hat in jedem Spot nur eine Geschichte erzählt, Toyota bietet einen bunten Querschnitt durch unvergessliche Erlebnisse seiner Kunden in den letzten 30 Jahren. Das Konzept ist nicht neu, die Umsetzung vertraut und auf irgendeinen Höhepunkt oder Aha-Effekt wartet man vergeblich. Deshalb wäre der Spot auch nicht erwähnenswert, gäbe es nicht ein damit verbundenen Preisausschreiben, bei dem man zwei Campry gewinnen kann - einen für sich selber und den anderen für eine Freundin oder einen Freund.
Ungewöhnlich daran ist die Form der Teilnahme, für die man ein Smartphone und die Shazam App benötigt. Während man den Spot im Fernsehen oder auf dem Computer anschaut, muss man das Smartphone in die Nähe des Lautsprechers halten und die Suchfunktion von Shazam aktivieren. Hat die App die Musik des Commercials erkannt, erscheint auf dem Display statt der üblichen Daten über den Song ein Registrierungs-Formular. Dort gibt man seinen Namen, E-Mail Adresse und Telefonnummer ein, dazu den Namen einer Freundin oder eines Freundes für den zweiten Wagen. Vom Start des Spots am 31. Januar bis zum Super Bowl kann man täglich einmal teilnehmen, am Super Bowl Sonntag sogar zweimal. Wem das alles zu kompliziert ist, der kann sich auch im Internet registrieren. Nach Angaben von Toyota ist es die größte Verlosung dieser Art auf Basis der Shazam Technologie. Für den Vice President von Shazam, Evan Krauss, ist dieses Konzept eine logische Konsequenz aus der zunehmenden Bedeutung des mobilen Marketings. Es gibt in den USA derzeit über 130 Millionen Smartphones und Tablets und 86 % der Besitzer benutzen diese Geräte, während sie fernsehen. Es wird deshalb immer wichtiger, klassische TV-Spots um eine mobile Komponente zu erweitern.
SUPER BOWL VW BEETLE
Zwei Spots in einem
01.02.2012 - Zunächst hat es den Anschein, als habe der diesjährige Super Bowl Spot von Volkswagen nichts mit der Macht außerirdischer Kräfte zu tun und als hätten die Kreativen der Agentur Deutsch L.A. die Erfolgsgeschichte des kleinen Darth Vader nicht fortgeschrieben. Wir erleben einen behäbigen Hund namens Bolt, der faul auf der Couch liegt und einem Beetle nachschaut, der vor dem Haus vorbei fährt. Er würde dem sportlichen Wagen gerne nachjagen, kommt aber wegen seiner Leibesfülle nicht mal durch die Hundeklappe in der Haustür. Bolt schaut sich selbstkritisch im Spiegel an und ist nicht zufrieden mit dem, was er da sieht. Also verordnet er sich ein strenges Fitnessprogramm mit Übungen im Haus, Schwimmen im Pool und Joggen im Garten. Die Monate ziehen ins Land und eines Tages ist es soweit: Er fühlt sich gut genug in Form, um das Wettrennen gegen den neuen Beetle aufzunehmen. An dieser Stelle endet die sympathische Geschichte mit dem Markenlogo und dem Hinweis "That's the Power of German Engineering". Doch der Spot ist damit noch nicht vorbei. Die Kamera geht zurück und wir sehen, dass der Spot auf einem Fernseher in der legendären Star Wars Cantina lief, wo er von den Gästen mit Begeisterung angeschaut wurde. Es entbrennt eine Diskussion darüber, ob der Beetle oder der Hund besser waren, als einem der Außerirdischen plötzlich die Luft wegbleibt. Er fasst sich an den Hals und starrt entsetzt auf die andere Seite der Theke, wo Darth Vader im Halbdunkel steht. Nachdem die Diskussionen damit zugunsten von VW beendet ist, lässt Darth Vader von dem armen Außerirdischen ab und verschwindet wieder in der Dunkelheit. Damit ist der Spot dann wirklich zuende. Nach Informationen von MSNBC wurde die Cantina übrigens aus dem Original-Filmset wieder aufgebaut. Mit dem Blick auf den VW-Spot sind jetzt alle wichtigen Auto-Commercials des diesjährigen Super Bowls bekannt und das Rennen um die Publikumsgunst kann beginnen.
SUPER BOWL CADILLAC ATS
Besser als BMW ?
01.02.2012 - Wenn Autohersteller den Begriff "grün" verwenden, muss es nicht immer um ökologische Aspekte gehen. Manchmal sind damit auch herausragende Fahrleistungen gemeint. Dann spricht GM nicht über grüne Technologie, sondern über die grüne Hölle. Jeder deutsche Motorsportfan weiß natürlich sofort, was sich dahinter verbirgt. Den amerikanischen Autofahrern erklärt es der diesjährige Super Bowl Spot für den neuen Mittelklasse-Cadillac ATS: Die grüne Hölle ist ein Asphaltband inmitten der deutschen Provinz, das Fachleute als schwierigste Rennstrecke der Welt bezeichnen und Fahrzeuge und Fahrer immer wieder an ihre Grenzen bringt. Hier auf dem Nürburgring wurde der Cadillac ATS entwickelt und hier zeigt er, welche sportlichen Qualitäten in ihm stecken. Schließlich wurde er konzipiert, um gegen die BMW 3-Series, Audi A4 und Infiniti G anzutreten, die dieses Marktsegment seit Jahren beherrschen. Kurz gesagt, der Cadillac ATS ist nichts Geringeres als "The new standard of the world". Und wer immer noch nicht glaubt, dass er es mit den Besten der Welt aufnehmen kann, der soll zur Hölle gehen. Zur grünen Hölle.
Einige Szenen des Spots stammen aus der Web-Serie "The Journey", mit der Cadillac seit einiger Zeit die verschiedenen Entwicklungsstufen des neuen ATS dokumentiert hat. Am Super Bowl Sonntag stechen die Aufnahmen von der legendären Nordschleife (North Loop) zweifellos aus der breiten Palette der übrigen Autospots heraus, denn es ist eigentlich der Gegenentwurf zu allen bewährten Konzepten. GM bietet keine prominente Spokesperson auf, unterhält die Zuschauer nicht mit einer lustigen oder verblüffenden Geschichte und verzichtet auf einen originellen Schlussgag. Wir sehen nur ein Auto, das wacker seine Runden in der Eifel dreht. Ungewöhnlich ist auch, dass ein Hersteller seine Markenpositionierung offen legt und sich klar dazu bekennt, wo der direkte Konkurrent zu suchen ist: In Bayern. Offenbar hat Cadillac eine besondere Affinität zu Deutschland. Dafür spricht auch, dass der Prototyp des ATS vor einem Werbebanner vorbeirast, das bekennt "Wir sind Opel". So kommt über Cadillac gleich noch eine andere Marke von GM in den Super Bowl.
SUPER BOWL ACURA NSX
Wettstreit der Komödianten
31.01.2012 - Die bislang als Favoriten gehandelten Beiträge von Audi und Volkswagen haben wenige Tage vor dem Super Bowl Sunday eine ernsthafte Konkurrenz bekommen. Honda hat gleich zwei Spots präsentiert, die sich zu Publikumslieblingen entwickeln könnten. Das Remake von "Ferris macht blau" hat zumindest in den Medien eine große Resonanz erhalten, jetzt legt Honda mit seiner Luxus-Marke Acura nach. Dazu wurden mit Jerry Seinfeld und Jay Leno zwei der bekanntesten Ikonen der amerikanischen Fernseh-Unterhaltung in einem Spot vereint.
Jerry Seinfeld ist von dem futuristischen Sportwagen NSX begeistert und will unbedingt das erste Modell haben, doch der Händler bedauert. Ein anderer Kunde war schneller und hat den Wagen bereits bestellt. Das lässt Jerry nicht ruhen und er lässt sich allerlei einfallen, um ihn zu einem Wechsel in der Rangordnung zu überreden. Dabei scheut er nicht mal davor zurück, ihm einen echten Alien zu zeigen, bei einer Familienfeier aufzutreten und sich in Stand-Up Comedy zu versuchen oder nachts in seinem Schlafzimmer zu erscheinen. Als alles nichts hilft, bietet er ihm als letzten Trumpf die Nutzung seines einzigartigen Beförderungssystems an, das ihn hoch über dem allgemeinen Verkehrschaos schnell durch New York transportiert. Der Mann ist beeindruckt und Jerry hat fast gewonnen, als plötzlich Jay Leno einschwebt. Er übertrifft alle bisherigen Angebote mit einem Raketenrucksack, der Leno und den Mann in nur 20 Minuten von New York nach Los Angeles bringt. Angesichts dieser technologischen Überlegenheit muss Jerry letztlich kapitulieren. Erdacht wurde der Wettstreit um den ersten NSX von der Agentur RPA in Santa Monica, es ist der erste Auftritt der Marke Acura beim Super Bowl.
NEUE KAMPAGNE CHEVROLET VOLT
Werben um Vertrauen
29.01.2012 - In den letzten Monaten haben negative Medienberichte über Kurzschlüsse und Brände nach Crashtests der NHTSA (National Highway Transportation Safety Administration) mit dem Hybrid-Modell Chevrolet Volt für erhebliche Verunsicherung gesorgt. Nachdem die Bedenken mittlerweile ausgeräumt sind, hat GM in der vergangenen Woche eine Marketing-Offensive gestartet, die das Vertrauen in die elektrische Zukunft wieder herstellen soll. Der erste von mehreren geplanten TV-Spots geht allerdings nicht auf technische Aspekte oder auf Fragen der Sicherheit ein. Stattdessen setzt GM ganz auf die emotionale Karte und darauf, dass Amerika immer zusammensteht, wenn es Schwierigkeiten gibt. Der Spot führt uns nach Hamtramck, einem Stadtteil von Detroit, in dem der Volt gebaut wird. Gebaut für die Stadt, für das ganze Land, für unser aller Zukunft. Der Volt ist nicht nur ein Auto, das man bauen wollte. Es ist der Wagen, den Amerika bauen muss. Gesprochen werden diese pathetischen Worte von der vertrauten Voice-Over des Schauspielers und Comedians Tim Allen, als Agentur zeichnet Goodby Silverstein & Partners in San Francisco verantwortlich. Mancher Zuschauer wird sich beim Betrachten des Spots verwundert die Augen reiben und sich fragen, ob GM im Zuge der Sparmassnahmen jetzt schon auf feste Gebäude verzichten und seine Autos unter freiem Himmel bauen muss. Was dem Begriff "Produktionsstrasse" eine ganz neue Bedeutung geben würde.
Flankiert wurde der TV-Spot durch eine Anzeige in 19 führenden Tageszeitungen, in denen die abschließenden Erkenntnisse des NHTSA-Berichtes zitiert werden. Demnach besteht beim Volt oder anderen Elektroautos keine höhere Brandgefahr als bei herkömmlichen Fahrzeugen. Die Anzeige mit der Headline "A few words about the Volt" ist als offener Brief von CEO Dan Akerson konzipiert, mit dem er sich persönlich an die amerikanischen Autofahrer richtet.
SUPER BOWL AUDI S7
Der Schrecken aller Vampire
27.01.2012 - Nachdem die Neugierde in den letzten Wochen kontinuierlich aufgebaut wurde, hat Audi gestern das Geheimnis um seinen diesjährigen Auftritt beim Super Bowl gelüftet und den Original-Spot auf seinen YouTube-Kanal gestellt. Wie bereits vermutet wurde, dreht sich die Geschichte um Vampire, die sich nachts im Wald um ein Lagerfeuer versammeln und gut gelaunt feiern. Eigentlich ist alles wie bei einer Party unter Freunden, wenn man einmal von den ausgeprägten Schneidezähnen absieht. Die jungen Leute plaudern angeregt und grillen, einer von ihnen spielt Gitarre und die Stimmung scheint bestens. Durch den Wald nähert sich ein Audi S7 mit einem Freund, der Getränkenachschub in Form von Blutkonserven mitbringt. Dummerweise denkt er nicht daran, dass sein Wagen mit den neuen LED-Scheinwerfern ausgestattet ist, die mit einer Farbtemperatur von 5.500 Kelvin dem Tageslicht sehr nahe kommen. Die Vampire schauen entsetzt auf das Auto, aber es ist schon zu spät. Im hellen Lichtschein des S7 verpufft einer nach dem anderen zu Staub. Der Fahrer des Wagens steigt irritiert aus und sucht seine verschwundenen Freunde, dabei gerät auch er vor den Scheinwerfer und löst sich ebenfalls auf. Audi liefert die profane Erklärung für dieses Phänomen: Daylight, now in a headlight.
Audi sieht sich mit seinem martialischen Werk auf einer Mission. Nachdem vor einem Jahrzehnt der Vampir-Trend über die Kulturszene hereingebrochen ist und zu unzähligen Filmen und TV-Serien führte, ist es jetzt an der Zeit, dieses Kapitel wieder zu schließen. Das 60: Epos hat am 5. Februar einen exponierten Sendeplatz, es wird der erste Spot nach dem Kick-Off sein. Die musikalische Untermalung liefert "The Killing Moon" von Echo & The Bunnymen, erdacht wurde die Geschichte von der langjährigen Audi-Agentur Venables Bell & Partners in San Francisco. Mehr Vorab-Informationen über die Auto-Spots des bevorstehenden Super Bowls stehen in adnews | print 01/2012.
SUPER BOWL CHEVROLET CAMARO
Zu früh gefreut
22.01.2012 - Während sich die meisten Autofirmen noch in Schweigen hüllen oder in kryptischen Andeutungen ergehen, wenn es um ihren Beitrag zum diesjährigen Super Bowl-Spektakel geht, hat GM zumindest einen seiner Spots bereits in voller Länge veröffentlicht. Der amüsante 60: Spot ist das Ergebnis eines Wettbewerbs, bei dem ambitionierte Filmemacher einen Beitrag zum Thema "Chevy runs deep" einreichen konnten, dem Motto der laufenden Markenkampagne für Chevrolet. Gewinner ist Zach Borst aus Long Island mit seiner Geschichte über einen Camaro, den ein junger Mann für das großzügige Geschenk seiner Eltern zum erfolgreichen Schulabschluss hält. In seiner Euphorie merkt er nicht, dass das Ganze nur ein peinliches Missverständnis ist. Eigentlich soll er einen Mini-Kühlschrank bekommen, das gelbe Camaro Cabrio gehört einem Nachbarn und parkt nur zufällig vor dem Haus.
SUPER BOWL VOLKSWAGEN
Hunde im Weltall
21.01.2012 - Volkswagen hat seine bisherige Strategie verlassen und den bevorstehenden Auftritt beim Super Bowl diesmal mit einem Teaser vorbereitet. Das 60: Epos lief zunächst ab 18. Januar im Internet, seit gestern wird es auch als TV-Commercial geschaltet. Erwartungsgemäß war die Begeisterung bei Medien und Zuschauern groß, auf YouTube konnte die skurrile Geschichte nach 4 Tagen die 5-Millionen-Marke knacken. Mit diesem Überraschungs-Coup ist Volkswagen schon 2 Wochen vor dem Super Bowl der meistbeachtete Auto-Spot. Dabei hat die Agentur Deutsch L.A. nichts anderes gemacht, als zwei bewährte Erfolgsgaranten zu einer originellen Idee zu kombinieren: Tiere und Star Wars. Dazu gibt es als Titel noch das originelle Wortspiel "The Bark Side". Was genau das mit dem VW Beetle zu tun hat, wird sich erst am 5. Februar im 3. Quarter des Super Bowls aufklären. Aber Volkswagen versichert, dass letztlich alles einen Sinn ergeben wird. Bis dahin sollen die niedlichen Hunde unterschiedlichster Rassen die Neugierde wach halten und Lust auf das machen, was noch kommt. Bei seinem diesjährigen Auftritt knüpft Volkswagen an den beeindruckenden Erfolg des kleinen Darth Vader an und bleibt beim Thema Star Wars. Schon alleine das ist ungewöhnlich, denn beim Super Bowl wird nur selten eine Geschichte aus dem vergangenen Jahr fortgeschrieben. Meist sind die Spots als Unikate konzipiert, die keinen Bezug zur laufenden Dachkampagne und auch nicht zu früheren Motiven haben. Einige werden sogar nur dieses eine mal geschaltet.
Der Inhalt des Teasers erstaunt zunächst, ist dann aber recht unterhaltsam, wenn man sich auf die Idee einlässt und die originelle Umsetzung etwas näher anschaut. 12 Hunde wurden mit typischen Accessoires so dekoriert, dass sie für allseits bekannte Charaktere aus Star Wars stehen. Der geübte Beobachter wird unter anderem Darth Vader, Han Solo, Chewbacca und Princess Leia entdecken. Als gelungener Schlussgag kommt ein Windhund ins Bild, der den Imperial Walker AT-AT verkörpern soll und der die musikalische Darbietung des intergalaktischen Chors mit einem kurzen Wuff beendet.
Bei allem Vertrauen in die eigene Arbeit birgt es ein erhebliches Risiko, die Erwartungshaltung derart hochzuschrauben. Nach der Ankündigung "better than ever" muss den Zuschauern am 5. Februar ein erneutes Highlight serviert werden, wenn die Vorfreude nicht in Enttäuschung umschlagen soll. Das ist eine ganz besondere Herausforderung, wenn der vorangegangene Spot zu den Publikumslieblingen des Super Bowl 2011 zählte. Volkswagen und Deutsch L.A. müssen sich sehr sicher sein, dass ihre neue Idee alles bisher Dagewesene übertrifft. Dabei müssen Sie nicht nur gegen ihren eigenen Erfolg vom vergangenen Jahr bestehen, sondern auch gegen eine starke Konkurrenz. Man kann davon ausgehen, dass alle Automarken mit überraschenden und ungewöhnlichen Spots antreten werden. Mike Sheldon, CEO von Deutsch L.A., räumte denn auch gegenüber der Los Angeles Times ein, dass sie diesmal eine sehr hohe Hürde überspringen müssen. Der Super Bowl ist eine der effektivsten Werbeplattformen, aber der Wettbewerb ist größer als jemals zuvor. Mit "The Bark Side" versucht man, den anderen Marken am 5. Februar einen Schritt voraus zu sein.
SUPER BOWL LEXUS
Ein erster Vorgeschmack
18.01.2012 - Der Super Bowl rückt näher und viele Medien treibt derzeit die Frage um, welche werblichen Highlights die Unternehmen für den 5. Februar vorbereitet haben. Wie die Mehrzahl der vertretenen Automarken hält Audi bei seiner fünften Super Bowl Präsenz in Folge den Inhalt seines Spots geheim. Bisher wurde lediglich bekannt, dass das Modell S7 beworben wird und dass die markanten LED-Scheinwerfer eine wichtige Rolle spielen werden. Branchenkenner gehen außerdem davon aus, dass Audi, wie in den vorangegangenen Jahren, ein 60: Motiv einsetzen wird. Auch GM (Chevrolet und Cadillac), Chrysler, VW (Beetle), Toyota, Honda (Honda und Acura) und Hyundai setzen auf den Überraschungseffekt und versuchen, ihre Spots so lange wie möglich unter Verschluss zu halten.
Ganz anders geht man bei Lexus vor. Schon 3 Wochen vor dem Super Bowl bereitet ein 15: Spot den großen Auftritt des neuen GS vor. Noch ist der Wagen in einem HighTech-Labor hinter einer soliden Stahltür versteckt, aber der Teaser warnt, dass man ein so wildes Auto nicht unter Verschluss halten kann. Und so startet der GS bereits einen ersten Ausbruchversuch und übt sich in kraftvoller mechanischer Kaltverformung. Mit seiner ersten Super Bowl Präsenz will Lexus neue und jüngere Kunden für die Marke begeistern. Für zusätzliche Unterstützung sorgt das Social Media Game "TweetDrive Engineered by Lexus", das während der NFL Playoffs live auf NBCSports.com läuft und bei dem Fragen rund um Football beantwortet werden müssen. Erdacht wurde die Kampagne von Team One in El Segundo, Kalifornien.
Kia zeigt zwar bisher noch keine Vorschau auf seinen 60: Spot für das Modell Optima Limited, verrät aber zumindest etwas über den Inhalt. Es geht im weitesten Sinne um die Träume eines jungen Mannes, in dem das brasilianische Supermodel Adriana Lima, die Rocker von Mötley Crüe und der Martial Arts Kämpfer Chuck Liddell vorkommen. In seinem Lieblingstraum fährt der Protagonist entlang einer Strecke, die ihn an Lima, Liddell und Mötley Crüe vorbei führt. Die Agentur David & Goliath versichert, dass zwar typische Männerphantasien visualisiert wurden, dass sich aber auch die weiblichen Zuschauer nicht an der Geschichte stören werden. Wer sich unter der Beschreibung nichts rechtes vorstellen kann, muss auf den Teaser warten, der allerdings erst kurz vor dem Super Bowl Sunday geschaltet wird.
NEUE KAMPAGNE AUDI
Der ungleiche Kampf
14.01.2012 - Audi of America und die kalifornische Agentur Venables Bell & Partners brillieren schon seit längerem mit ungewöhnlichen Kampagnen, bei denen die Botschaften häufig in eine Methapher verpackt wird. Beim letztjährigen Super Bowl gab es eine subtile Betrachtung über zeitgemäße Wertvorstellungen und über modernen Luxus, zum Start in das neue Jahr hat man sich einem technischen Aspekt zugewandt. Als einziger Autohersteller im Premium-Segment bietet Audi einen Allradantrieb für alle Modelle und daran soll der neuste Spot erinnern.
Als Analogie für die Überlegenheit der Quattro-Technologie dient diesmal der Roman Moby Dick. In der zeitgemäßen Adaption wurde aus dem verbitterten Kapitän Ahab der Fahrer eines Abschleppwagens, der statt Wale im Schnee havarierte Autos an den Haken nimmt. Er hat schon alle erwischt - bis auf einen weißen Audi Quattro, der sich erfolgreich alle Versuchen widersetzt und den Naturgewalten scheinbar spielerisch trotzt. Während eines Blizzards im Jahr 1993 wähnte er sich am Ziel, doch in Wahrheit ist er nicht mal in die Nähe seines Erzfeindes gekommen. Die Menschen halten ihn für verrückt, doch er glaubt an die übernatürlichen Kräfte des Audis. Man muss ihm nur in die Augen schauen, die ein unmissverständliches Zeichen aussenden. Die Reinkarnation von Kapitän Ahab wird als 60: und 30: Version geschaltet, Premiere ist heute während der NFL-Playoffs.