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die amerikanische Werbung.

Der zweite Spot spielt mit dem umgangssprachlichen Begriff "Trophy Wife", was für eine Vorzeigefrau steht, mit der man(n) sich gerne in der Öffentlichkeit präsentiert. Bei einer Tailgate-Party auf dem Station-Parkplatz hat einer der Fans den Ausdruck etwas zu wörtlich genommen und zieht seine Frau als lebensgroße Football-Trophäe hinter sich her. Auch in diesem Fall ist die Bo Box natürlich wesentlich faszinierender. Das dritte Motiv spielt in einem Seniorenheim. Einer der alten Herren stellt die Box auf den Tisch und preist den Inhalt. Daraufhin beugt sich eine ältere Dame zum Wasserspender herunter und verwandelt sich in eine wesentlich jüngere Frau, denn sie hat offenbar die Quelle der ewigen Jugend entdeckt. Da versucht es der Mann noch mal mit dem Hinweis darauf, dass in der Bo Box auch Eistee ist.

Bojangles betreibt rund 500 Restaurants in 10 Bundesstaaten, überwiegend im Südosten der USA. Die neue Kampagne wird folglich regional geschaltet, überwiegend in Football-Programmen, Prime-Time Serien und Shows wie “Dancing with the Stars” und “The X-Factor.”

  IN-STORE TV   MC DONALD'S

Burgerfernsehen

20.10.2011

Wenn die weltgrößte Restaurantkette ein Projekt anstößt, dann meist in der angemessenen Dimension. Und so geht McDonald's schon beim Pilotversuch eines eigenen In-Store Fernsehprogramms erwartungsgemäß in die Vollen. An 800 Standorten im südlichen und mittleren Kalifornien können die Gäste in den nächsten Monaten neben ihrem Menu ein unterhaltsames McDonald's TV anschauen. Mit regionalen Nachrichten und Berichten über Sport, Kultur, Mode und Lifestyle, mit Veranstaltungstipps und Trailern von neuen Filmen und TV-Shows. Der Inhalt kommt von BBC America, dem kalifornischen ABC News Affiliate KABC und VIMBY, was für "Video In My Back Yard" steht. VIMBY produziert mit Partnern in mehr als drei Dutzend Städten lokale Reportagen und Features. Gegründet wurde das Unternehmen von der Reality-Ikone Mark Burnett, der sich mit Erfolgsformaten wie "Survivor" oder "The Apprentice" einen Namen gemacht hat.

Das in Los Angeles ansässige Unternehmen ChannelPort Communications stellt aus den verschiedenen Quellen mehrere Programmblöcke von jeweils 20 Minuten zusammen, die einen 1-Stunden-Zyklus bilden. Davon sind 8 Minuten für Werbung vorgesehen, von denen McDonald's nur 90 Sekunden mit eigenen Spots belegen will. Die Qualität des Programms soll den nationalen Networks um nichts nachstehen, dabei aber immer einen lokalen Bezug haben.

Die HD-Flachbildschirme sollen so installiert werden, dass man das Programm von den meisten Stellen des Raumes aus sehen und hören kann. Für Gäste, die beim Essen nicht unbedingt fernsehen wollen, sollen bestimmte Ruhezonen ausgespart bleiben. McDonald's rechnet bereits in der Testphase mit 18 bis 20 Millionen Zuschauern pro Monat. In der betreffenden Region wäre das eine bessere Quote als bei den meisten Daytime-Programmen. Verläuft die Testphase in Kalifornien zufriedenstellend, ist eine landesweite Einführung des Fastfood-Fernsehens denkbar.

  PROMOTION   MC DONALD'S

Ein NBA-Star zeigt sich von

seiner sympathischen Seite

23.09.2011

LeBron James zählt zwar zu den Superstars der amerikanischen NBA, mit seinem Ansehen bei den Fans steht es derzeit allerdings nicht zum Besten. Der Grund ist ein umstrittener Wechsel von den Cleveland Cavaliers zu den Miami Heats, der für nachhaltigen Unmut gesorgt hat. Mit einer gewissen Arroganz und Selbstherrlichkeit hat James das Vorrecht des bisherigen Vereins auf Vertragsverlängerung ignoriert, um vereint mit früheren Rivalen ein Dream-Team zu formieren. Außerdem halten es viele für einen schlechten Stil, aus seiner lange herausgezögerten Entscheidung schließlich ein Medienspektakel zu machen und den Wechsel in einem ESPN Live-Special mit dem Titel "The Decision" zu verkünden. Der bisherigen Verein wurde erst wenige Minuten vor der Sendung informiert.

McDonald's "Monopoly"

  NEUE KAMPAGNE   LEGAL SEA FOODS

Schützt unser Mittagessen

15.09.2011

 

Bei der neuen Spot-Reihe der amerikanischen Restaurant-Kette Legal Sea Foods sind Kontroversen so gut wie sicher. Manche werden sie für verantwortungslos halten, manche für geschmacklos und manche für eine amüsante Form der Aufklärung. Durch bewusste Provokation sollen die Konsumenten angeregt werden, darüber nachzudenken, wo ihre Nahrungsmittel herkommen.

  

Legal Sea Foods "Crab"

Die drei 15: Spots der New Yorker Agentur DeVito/Verdi sind nach einem einheitlichen Muster angelegt. Zunächst beginnt alles wie ein Appell einer Umwelt- oder Tierschutzorganisation. Zu ästhetischen Bildern eines einzelnen Tiers ruft die Voice-over dazu auf, diese Lebewesen zu schützen und zu erhalten. Erst im zweiten Teil erfährt der Zuschauer, dass wir den Bestand auch deshalb bewahren sollten, damit wir die Fische und Krabben köstlich zubereiten können.

 

Das erste Motiv zeigt eine einsame Krabbe am Strand. Ihre Art sollten wir erhalten, um zu demonstrieren, dass uns jedes Lebewesen heilig ist, egal wie klein es auch sein mag. Wir sollten die Krabbe allerdings auch schützen, um sie in leckere kleine Crab Cakes zu zerteilen. Der zweite Spot zeigt beeindruckende Bilder eines springenden Lachses, das letzte Motiv eine Forelle in einem Bach. Die ganze Geschichte über die umstrittene Kampagne von Legal Sea Foods steht in adnews | print 09-2011.

 

 

  NEUE STRATEGIE   BURGER KING

Der König tritt ab

31.08.2011

 

Burger King "California Whopper"

Erst spät folgt Amerikas zweitgrößte Burgerkette dem allgemeinen Trend der Fast Food Gastronomie, sich auf Qualität und Frische zu konzentrieren und diese entscheidenden Merkmale auch visuell in den Vordergrund zu stellen. Dazu hat sich Burger King von seiner Marken-Ikone verabschiedet, die 8 Jahre lang die Zuschauer mit amüsanten, zum Teil aber auch recht albernen Erlebnissen unterhalten hat. Viele Branchenbeobachter empfanden den King eher als nervig denn lustig, vom Time Magazine wurde er unlängst auf Platz 1 der gruseligsten Werbemaskottchen aller Zeiten gesetzt. Die Trennung ist nur ein Teil der grundlegenden Umstrukturierung, die der neue Eigentümer 3G Capital auf den Weg gebracht hat. Im März wurde die Zusammenarbeit mit der langjährigen Lead-Agentur Crispin Porter + Bogusky beendet, ein neuer Marketing-Leiter eingesetzt und eine neue Strategie entwickelt. Der neue Etathalter McGarryBowen stellt wieder das Produkt in den Vordergrund, der neue King ist zukünftig der Whopper. Auch die Zielvorgaben wurden neu definiert. Angesichts sinkender Umsatzzahlen (-6 % im 1. Quartal 2011) will man sich breiter aufstellen und neben den 18- bis 24-jährigen männlichen Kunden verstärkt Familien mit Kindern und Frauen ansprechen.

 

Der erste Spot der neuen Kampagne zeigt die zukünftige Strategie. Er verzichtet auf lustige Geschichten oder zufrieden kauende Kunden und fokussiert sich stattdessen ganz auf die frischen Zutaten des neuen California Whoppers. Wir sehen und hören die Zubereitung von Avocados, Tomaten, Zwiebeln und Speck, den Höhepunkt bilden das gegrillte Fleisch und der fertige Whopper. Schlicht, klar auf den Punkt gebracht und zweifellos sehr appetitanregend.  

 

 

  ANGEBOT   JACK IN THE BOX

Für hart arbeitende Männer

14.08.2011

 

Jack in the Box "Jumbo Breakfast Platter"

Auch Marken-Maskottchen können sich mal irren, wie der neuste Auftritt von Jack zeigt. Der fiktive Firmeninhaber mit dem runden Clownsgesicht ist die Marken-Ikone der Fastfood-Kette Jack in the Box, die ihren Namen von der Spielzeugpuppe hat, die beim Öffnen aus der Schachtel springt. Jack geht zu einem Feuerwehrmann, einem Polizisten und einem Bauarbeiter, die gemeinsam beim Frühstück sitzen. Er ist begeistert, denn genau diese Berufsgruppen hatte er im Sinn, als er sich den neuen Jumbo-Frühstücksteller ausgedacht hat. Mit 8 Mini-Pfannkuchen, Rühreiern und Speck oder Würstchen ist es das kräftige Frühstück, das hart arbeitende Männer wie sie brauchen. Die drei tauschen schweigend Blicke aus und der Polizist bestätigt die Bemerkung von Jack mit einer recht zurückhaltenden Zustimmung. Den Grund sehen wir nach einem Szenenwechsel. Eine Frau öffnet die Tür und kreischt begeistert, sie seien da. Im Hintergrund sieht man eine Party, die bereits in vollem Gang ist. Die drei Männer gehen hinein und der Polizist sagt in Anspielung auf die Rechtsbelehrung bei Verhaftungen, die anwesenden Frauen hätten das Recht, sexy zu bleiben. Dann reißt er sich das Hemd auf und der Strip beginnt.

 

Jack in the Box "Late Night"

Anfang Juli hat Jack in the Box daran erinnert, dass man auch nachts etwas zu essen bekommt. Zwei junge Männer wachen in einer ziemlich unordentlichen Wohnung auf und einer fragt, was letzte Nacht passiert sei. Der andere nimmt einen Kassenbon vom Gesicht seines Freundes und liest vor, was sie um 1:54 Uhr bei Jack in the Box gekauft haben. Was sie zu der Frage bringt, wie sie mit dem ganzen Essen nach Hause gekommen sind. Darauf hat Jack eine Antwort, der sichtlich genervt im Sessel sitzt und die beiden beobachtet. Er hat sie gefahren und er ist noch da, weil einer der beiden Männer den anderen dazu herausgefordert hat, Jacks Autoschlüssel zu verschlucken. Auch die Frage, warum er sich kein Taxi gerufen hat, ist schnell geklärt. Der zweite Mann hat im Gegenzug seinen Freund aufgefordert, Jacks Handy zu schlucken. Der Mann schaut etwas ungläubig, bis irgendwo in seinem Inneren besagtes Handy klingelt. 

 

Mit über 2.200 Restaurants in 19 Bundesstaaten zählt Jack in the Box zu den größten Hamburger-Ketten der USA. Serviert werden neben Frühstück in erster Linie Burger, Huhn und Salate.

 

 

  KAMPAGNE   EL POLLO LOCO

Burritos mit Gesangseinlage

11.08.2011

 

El Pollo Loco "Stomach serenades"

Man ist von Fastfood-Restaurants allerlei mehr oder weniger originelle Beigaben zu Aktions-Menüs und das Verteilen von Merchandise-Produkten zu Filmpremieren oder anderen Promotions gewohnt. Doch die mexikanisch-amerikanische Kette El Pollo Loco (Das verrückte Huhn) übertrifft alles und bietet ihren Gästen mexikanische Sangeskunst, live dargeboten von einer traditionellen Mariachi-Band und unterstützt von zwei Tänzerinnen. Genau genommen ist diese kulturelle Einlage nicht für den gesamten Gast bestimmt, sondern nur für dessen Magen. Und so geht der Sänger vor einem Mann auf die Knie und singt, der Magen möge nicht traurig sein. Etwas Leckeres von El Pollo Loco wird bald zu ihm kommen. Auf offener Flamme gegrilltes Huhn, wie er es gerne mag. Dazu Chili, Pinto Bohnen und frische Avocados. Um uns noch mehr Appetit zu machen, werden abschließend vier neue Burritos vorgestellt, verbunden mit der Aufforderung "Feel the Mexcellence!" Der Spot wird seit Montag regional in Kalifornien und dem Südwesten der USA geschaltet, wo El Pollo Loco bislang die meisten seiner Restaurants betreibt.  

 

  

  SOMMER-PROMOTION   TACO BELL

Bevor der Ernst des Lebens beginnt

04.08.2011

 

Taco Bell "Crunchwrap Supremes"

Die Fastfood-Kette Taco Bell hat sich für ihre Sommer-Promotion eine recht ungewöhnliche Zielgruppe ausgesucht: Junge Schulabgänger, für die nach dem Sommer der Ernst ihres Lebens beginnt. Im Juni stand Schauspieler und Comedian Aasif Mandvi in einem langweiligen Büro und rät allen jungen Leuten, schnell noch die Gelegenheit des Taco Bell's Spend Less Summer zu nutzen. Bald werden sie ihre Tage damit verbringen, sich in der Schönheit geschlossener Räume zu sonnen. Deshalb ist jetzt ihre wichtigste Aufgabe, rauszugehen und den Sommer zu genießen. Das bringt zwar nicht viel ein, aber das macht nichts, denn diese Woche gibt es die Crunchwrap Supremes für nur 99 Cents. Im Hintergrund bemerkt derweil Bürobote Carl, dass er sich mit seinem Postwagen verkeilt hat. Mandvi nutzt dieses Missgeschick für eine Metapher auf die Arbeit im Büro und bestätigt Carl, dass er wirklich feststeckt.

 

Taco Bell "Triple Steak Burrito"

Ende Juli folgte ein zweiter Spot mit der gleichen Botschaft vom phantasielosen Arbeitsalltag. Aasif Mandvi steht diesmal mit drei Angestellten im Pausenraum. Alle vier tragen das, was man gemeinhin unter legerer Bürokleidung versteht. Ein Casual Outfit mit beiger oder hellgrauer Hose, dazu ein blaues oder beiges Hemd mit aufgekrempeltem Ärmel. Die weitgehend gleiche Mimik der Männer lässt die Szene noch eintöniger wirken. Aasif Mandvi bereitet die angehenden Berufsanfänger darauf vor, dass sie diesen Männern bald Gesellschaft leisten werden. Doch bis dahin sollten sie sich den Genuss von saftigen, marinierten Steaks im Triple Steak Burrito gönnen.

 

  

  AKTION   MC DONALD'S

Trinken Sie Cola, so lange es noch geht

01.08.2011

 

Mc Donald's "Earths treasure"

Man hat extraterrestrischen Wesen schon vieles unterstellt, bis hin zur konsequenten Auslöschung der gesamten Menschheit. Dass sie in unseren Fastfood-Restaurants die Zapfanlagen für Softdrinks entwenden, ist allerdings eine recht gewagte Theorie. McDonald's glaubt diese Anschuldigung belegen zu können. Zum Beweis wird uns ein Blick in das Innere eines düsteren und ziemlich trostlos wirkenden Raumschiffs ermöglicht. Zwei Aliens schleppen gerade eine Kiste zu einer Gruppe wartender Kollegen, verbeugen sich demütig vor ihrem Kommandanten und berichten, dass es auf der Erde einen Platz gibt, der von Millionen Menschen geschätzt wird. Dort haben sie etwas gefunden. Zu diesen Worten, die für die Zuschauer in Untertiteln übersetzt werden, öffnen die beiden Kundschafter ihre Kiste und präsentieren besagte Zapfanlage. Einer der beiden Aliens verbeugt sich noch mal und reicht dem Chef einen Becher voller Eis. Der weiß offenbar, wie diese irdische Vorrichtung funktioniert, denn er nimmt den Becher und füllt ihn mit Dr. Pepper Cola. Schon nach den ersten Schlucken öffnen sich mehrere Schutzklappen an seinem Kopf und dahinter kommt ein fröhlich lächelndes Gesicht zum Vorschein. Die Umstehenden lassen sich von der guten Laune anstecken und jubeln. An dieser Stelle führt uns die Geschichte zurück auf die Erde in ein McDonald's Restaurant. Dessen Mitarbeiter steht ratlos vor einem Tisch mit Kabeln, die ins Leere führen. Hier hat zuvor offenbar die gestohlene Zapfanlage gestanden. Die Voice-over nimmt den beunruhigenden Vorfall zum Anlass, auf das Angebot von Softdrinks für 1 Dollar hinzuweisen. Man sollte zugreifen, solange es noch geht.   

    

    

  NEUES ANGEBOT   BURGER KING

Klein und schnell vergriffen

27.07.2011

 

Burger King Minis "Easy to share"

Im Gegensatz zu voluminösen Kreationen wie Triple Stacker, Triple Whopper oder Steakhouse XT Burger lassen sich die neuen, mundgerechten BK Minis ausgesprochen bequem essen. Allerdings muss man gut auf die kleinen Snacks aufpassen, denn sie kommen schnell abhanden. Ein amüsanter Spot soll uns für diese Gefahren sensibilisieren und zur steten Wachsamkeit mahnen. Das erste Beispiel sind zwei Jungen auf dem Rücksitz eines Wagens. Einer lenkt den anderen kurz ab und nimmt sich einen der Mini-Burger. Etwas raffinierter geht eine junge Frau vor, die mit ihrer Freundin auf dem Rand eines Brunnens sitzt. Sie stößt die Handtasche herunter und als sich die Freundin bückt, um sie aufzuheben, schnappt sich die Frau blitzschnell einen der heiß begehrten Mini-Burger und stopft ihn sich in den Mund. Der Mundraub macht selbst im Büro nicht halt. In einem besonders dreisten Fall nimmt ein Mann im Vorbeigehen einen Mini aus dem Karton und als ihm der bestohlene Kollege hinterher schaut, nutzt ein anderer Mann die Chance und entwendet auch noch den zweiten Burger. Selbst die Liebe zu den Enkeln hat offenbar ihre Grenzen. Eine Großmutter lenkt ihre Enkelin mit einem Teddy ab, um an die begehrten Fastfood-Happen zu gelangen. Am Ende sehen wir eine Frau, die größere Mengen gekauft hat und bis in ihre Hauseinfahrt von einem hungrigen Football-Team verfolgt wird.

 

Der heimtückische Kampf um jeden Burger wird von dem Song "Whatever I have I'll share it, I'd love to give it to you" unterlegt. Diese romantische Botschaft wird allerdings von der Voice-over mit einem Wortspiel relativiert: BK Minis lassen sich zwar leicht mit anderen teilen, das bedeutet aber nicht, dass es leicht fällt, sie zu teilen.geschaltet.  

 

Ganz neu ist die Idee nicht. Bereits 1987 hat sich Burger King an kleinen Hamburgern versucht, damals unter der Bezeichnung Burger Bundles. Die Appetithappen waren zwar beliebt und erfolgreich, es gab aber technische Schwierigkeiten bei der Zubereitung, da die kleinen Frikadellen zwischen die Gitter des Grills gerutscht sind. 2009 kam der nächste Versuch, diesmal im Doppelpack unter der Bezeichnung Burger Shots. Die Neuauflage des Jahres 2011 wird in Kartons mit vier, acht oder 12 Minis angeboten. Die Fleisch-Version ist mit Dillgurken und Ketchup garniert, der Mini Chicken mit Dillgurken und Mayonnaise. Der Spot zum neuen Angebot wird seit dem 25. Juli

              

 

  NEUES ANGEBOT   ARBY'S

Wir unterbrechen die Werbung

21.07.2011

 

Arby's "Important Message"

Um auf ein neues Sandwich hinzuweisen, unterbricht Arby's sogar seinen eigenen Werbespot. Der beginnt zunächst mit der bereits bekannten Spokesperson, einem singenden jungen Mann inmitten glücklicher Kunden mit Arby's-Tüten. In der ersten Szene sitzt er am Strand, hinter sich einen sparsamen Mann, der mit einem Metalldetektor nach Wertgegenständen im Sand sucht. Als Gegenentwurf liegt auf der anderen Seite eine attraktive Blondine, die der Sänger als Verschwenderin bezeichnet. Sie verspricht allerdings, dass sie ihr Geld zukünftig schlauer ausgeben wird. In der nächsten Szene erleben wir einen Autounfall, bei dem einer der Beteiligten ein Anwalt ist. Er versichert allerdings, dass niemand verklagt wird. Die schöne heile Welt sangesfreudiger Fastfood-Konsumenten wird an dieser Stelle jäh unterbrochen. Eine wichtige Botschaft informiert uns darüber, dass man Rindfleisch jetzt neu entdecken kann. Gemeint ist damit das New Angus Cool Deli Sandwich mit frischen Rindfleischscheiben, knackiger Garnierung und Vinaigrette-Dressing. Zurück zur Werbung.  

 

Arby's ist eine hundertprozentige Tochter von Wendy's und sieht seine Zielgruppe primär bei erwachsenen Gästen. Markenzeichen ist das Roastbeef-Sandwich, daneben werden auch Salate und verschiedene Delikatess-Sandwiches angeboten. Die Fastfood-Kette betreibt in den USA und Kanada rund 3.600 Restaurants.   

  

    

  AKTIONSANGEBOT   SUBWAY

Manche Dinge ändern sich nie

12.07.2011

  

Es sind seit Generationen die immer gleichen Tricks, mit denen Kinder ihr begehrtes Essen vor den Spielkameraden schützen. Subway hat die Verhaltensmuster der Kinderzeit in die Berufswelt der Erwachsenen verlegt, dabei aber die kindlichen Stimmen, die Gestik und die Mimik von Kindern beibehalten.

 

Im November 2010 fragt eine attraktive Frau ihren Büro-Kollegen mit kindlicher Stimme, ob er ihr Freund sein will. Da er zustimmt, muss er ihr sein Sandwich geben. Schließlich sind sie ja jetzt befreundet. Die Sache endet heute wie damals: Die Frau nimmt das Sandwich und geht.

 

Subway "Firefighter"

Seit gestern läuft ein neuer Spot mit der gleichen Grundidee, diesmal für den kräftigen BBQ Pulled Pork Sub. Ein Feuerwehrmann lehnt an seinem Truck und lässt sich das Sandwich schmecken, als ihn zwei Kollegen darauf ansprechen. Der eine findet, dass es gut aussieht und der zweite fragt, ob er etwas davon abhaben kann. Der Mann mit dem Sandwich schlägt vor, dass die beiden Schnick, Schnack, Schnuck darum spielen sollten. Gesagt, getan. Aber als sich der Sieger zu dem Kollegen mit dem Sandwich rumdreht, hat sich dieser gerade den letzten Bissen in den Mund gesteckt. Die Essenz dieser Erinnerung an frühe Kindertage: Kauf Dir Dein eigenes Sandwich.  

  

   

McDonald's "Better"

  AKTIONSANGEBOT   MC DONALD'S

Besser geht's nicht

06.07.2011

 

In ungewohnter Optik gibt uns McDonald's eine schrittweise Anleitung, wie wir mehr aus einem Sommertag machen können. Und so lernen wir, dass der Tag durch Sonne schöner wird, die Sonne bei offenem Verdeck und die Fahrt im Cabrio durch Musik. Die Musik lässt sich mit Freundin Ava besser genießen, die Gesellschaft von Ava im Sonnenuntergang und der Sonnenuntergang auf einem Hausdach. Das wird erst durch ein Essen von McDonald's perfekt und das Essen durch eine Coke. Deshalb gibt es für begrenzte Zeit jeden Softdrink oder Eistee für 1 Dollar. Besser geht es wirklich nicht mehr. Der Spot für die sommerlichen Getränke-Angebote wird seit vorgestern geschaltet. 

         

       

 PROMOTION   DUNKIN' DONUTS

Helden des Alltags

01.07.2011

 

Vier Wochen vor der offiziellen Premiere der Comic-Verfilmung Captain America: The First Avenger startet Dunkin' Donuts eine Promotion auf allen Ebenen. In den Restaurants werden seit dem 27. Juni zwei Captain America Donuts serviert, themengerecht mit patriotischen Streuseln in den Farben rot, weiß und blau. Alle, für die es bisher ein ungeschriebenes Gesetz war, dass Donuts immer rund sind und ein Loch in der Mitte haben, müssen allerdings umdenken, denn zum ersten Mal ist einer der beiden Aktions-Donuts sternförmig. Dazu gibt es den Coolatta-Drink in Promotion-Bechern und eine limitierte Auflage eines innovativen "First Avenger Tri-Cups" mit drei Kammern, der drei verschiedene Geschmacksrichtungen in einem Becher bietet. Zeitgleich läuft ein Preisausschreiben, bei dem neben Merchandise-Produkten zu Captain America und Iron Man 2 als Hauptgewinn ein Flug zu einer der nächsten Marvel-Filmpremieren verlost wird. Marvel Entertainment steht nicht nur hinter Captain America, sondern zeichnet auch für etliche andere Comic-Helden und ihre filmische Umsetzung verantwortlich. Dazu zählen so erfolgreiche Charaktere wie Thor, Iron Man, Spider-Man, X-Men, The Avengers und The Hulk.

 

Dunkin' Donuts "Captain America:The First Avenger"

Der Spot zur Promotion zeigt, dass die wahren Helden mitten unter uns sind. Eine junge Frau verlässt gerade einen Dunkin' Donuts, als sich ihr Hund losreißt und in eine Baustelle läuft. Beim Sprung kommt er an das Kabel eines Elektrotackers, der daraufhin ziellos mit Nägeln um sich schießt. Auf dem Baugerüst wird ein Arbeiter aufmerksam, rutscht an der Leiter herunter und greift entschlossen in das Geschehen ein. Zunächst schützt er sich mit dem runden Deckel einer Metalltonne wie mit einem Schild, dann benutzt er ihn als Wurfgeschoss und durchtrennt damit das Kabel des Tackers. Nachdem diese Gefahr gebannt ist, nimmt er die Verfolgung des flüchtigen Hundes auf, der gerade das Baugerüst erstürmt. Dabei kippt er eine Dose blauer Farbe über den Mann, der danach aussieht wie Captain America in seiner blauen Maske. Mit einem wagemutigen Hechtsprung kann der Retter schließlich das Ende der Hundeleine schnappen und das Tier zu seiner erleichterten Besitzerin zurück bringen. Bei der wilden Jagd über die Baustelle und durch den Rohbau hat unser Held noch nicht mal seinen Coolatta-Becher loslassen müssen. Wahre Größe zeigt sich darin, dass man selbst in gefährlichen Situationen immer die Ruhe und Gelassenheit des Überlegenen bewahrt.         

    

        

  FRISCHE   CARL'S JR.

Maschinen sollten keine Burger zubereiten

29.06.2011

 

Die Kampagnen der führenden amerikanischen Restaurant-Ketten drehen sich seit vergangenem Jahr immer wieder um die Frage, was man als Frisch bezeichnen kann. Dabei werfen sich die Unternehmen gegenseitig vor, tiefgekühlt angelieferte Fertigprodukte aufzuwärmen, während man selber alles frisch zubereitet. Ein besonderer Streit ist dabei um die Brötchen entbrannt. Sind Backwaren nur dann wirklich frisch, wenn auch der Teig jeden Morgen direkt vor Ort gemischt und geknetet wird ? Oder kann man auch aus Tiefkühlteig frische Brötchen backen ?

 

Carl's Jr. "Robot"

Es gab dazu in den letzten Monaten viele Spots, die dieses Thema sehr unterschiedlich umgesetzt haben. Meist amüsant, aber nie ohne einen unmissverständlichen Seitenhieb auf die Mitbewerber. Die Restaurant-Gruppe Carl's Jr./Hardee's hat diesen Kampagnen gestern eine neue Variante hinzugefügt, produziert von der Agentur David & Goliath, Los Angeles. Sie zeigt einen Roboter, der zuhause ein mitgebrachtes Hand Breaded Chicken Filet Sandwich essen will. Der bedauernswerte Roboter scheitert allerdings daran, dass er keinen Mund hat. Auch der Versuch, sich den Burger einfach gegen das Metall zu drücken, bleibt erfolglos. Die klare Botschaft: Maschinen können keine Burger essen. Also sollten sie auch keine zubereiten. Der aktuelle Spot läuft unter der Erkenntnis "Just the way it is".

     

                        

IHOP "Proposal"

  KAMPAGNE   IHOP

Nichts ist wichtiger als ein gutes Frühstück

30.05.2011

 

Man sollte Heiratsanträge lieber nicht vor dem Frühstück auf nüchternem Magen stellen. Zu dieser Erkenntnis wird auch ein junger Mann gelangt sein, der mit seiner Freundin bei IHOP am Tisch sitzt. Er räuspert sich, öffnet eine Aufklappbox mit einem Ring, geht vor seiner zukünftigen Frau auf die Knie und will sich offenbar erkundigen, ob sie ihn heiraten will. Die Angebetete ist entzückt, noch bevor er den ersten Satz sagen kann. Allerdings nicht über den Antrag, sondern über den Anblick des Frühstücks, das gerade serviert wird. In der nächsten Einstellung zeigt die Umworbene der Kellnerin den Ring und fragt, ob das nicht toll ist. Der junge Mann kann das nur bestätigen, aber diesmal meint er sein Frühstück. Alles getreu dem Motto von IHOP: Come Hungry. Leave Happy.

 

IHOP (The International House of Pancakes) hat sich auf Frühstück spezialisiert, das man sich aus Pancakes, Toast und Omelettes zusammenstellen kann. Daneben bietet IHOP auch Menüs zum Mittag- und Abendessen. Die weit verbreitete Franchise-Kette umfasst über 1.500 Restaurants in allen Bundesstaaten der USA.

  

         

  KAMPAGNE   MOE'S SOUTHWEST GRILL

Mehr als einfach nur essen

18.04.2011

        

Moe's "Jimmy"

Man würde im ersten Moment wahrscheinlich nicht vermuten, dass man besondere Momente ausgerechnet in der System-Gastronomie erlebt, aber bei Moe's kann genau das passieren. Nehmen wir zum Beispiel Jimmy. Er hat sich im Toilettenbereich die Hände gewaschen und dabei seine Hose an einer etwas peinlichen Stelle nass gespritzt. Die Voice-over konstatiert dazu, dass Leben eigentlich nur eine Aneinanderreihung von Augenblicken ist. Und am meisten erinnern wir uns an die unerwarteten Momente. Besonders dann, wenn sie zu einem neuen Spitznamen führen. Zu diesen tiefschürfenden Betrachtungen beobachten wir Jimmy dabei, wie er die Hose am Händetrockner trocknen will. Das Hosenbein bläht sich dabei auf wie ein Windsack. Als sich Jimmy herumdreht, sieht er seine beiden Freunde, die sich über diesen Anblick sichtlich amüsieren. Wieder am Tisch beschreibt einer von Ihnen den unterhaltsamen Anblick mit einer erklärenden Gestik. Moe's bezeichnet solche Augenblicke als "Great moements in life". Bei seinen Slogans rund um das Wort "moment" bindet die Restaurant-Kette ihren Namen ein und formt daraus den Begriff "moement".

        

Moe's "Hanging Out"

Ein zweiter Spot macht ohne Worte deutlich, wie entspannt man sich bei Moe's fühlen kann. Zwei junge Männer schlendern in lässiger Freizeit-Kleidung den Gang zwischen den Tischen entlang. Einer von Ihnen trägt eine Gitarre unter dem Arm. Als sie aus der Eingangstür des Restaurants ins Freie kommen, tritt eine optische Verwandlung ein und mit mit dem lockeren Gefühl ist es auch vorbei. Beide stehen plötzlich im langweiligen Büro-Outfit da und statt der Gitarre hat der junge Mann eine Aktentasche in der Hand. Sie schauen sich kurz an, machen kehrt und gehen wieder zurück ins Restaurant. Moe's nennt diese Erfahrung "Great Moements in hanging out".

 

Moe's Southwest Grill wurde erst im Jahr 2000 gegründet und umfasst heute rund 420 Restaurants. Das Angebot konzentriert sich auf texanische und mexikanische Speisen wie Tacos oder Burritos. Ausserhalb der USA wurden Anfang April die beiden ersten Restaurants in der Türkei eröffnet, 40 weitere sollen folgen. Moe's sagt von sich, dass man Qualität und Frische, Sicherheit und Service sehr ernst nimmt. Darüber hinaus steht aber der Spaß im Vordergrund, was sich unter anderem in den Namen der Speisen widerspiegelt. Da gibt es den Funk Master Taco oder einen Homewrecker Burrito. Die meisten Bezeichnungen leiten sich aus populären Filmen oder Fernsehserien ab, wie etwa "Close Talker" aus Seinfeld, Billy Barou Nachos aus Caddyshack oder "Who is Kaiser Salsa" aus The Usual Suspects. Alle Speisen werden vor den Augen der Gäste frisch zubereitet, wobei man aus über 25 Zutaten wählen kann.  

                           

                   

Carl's Jr. "Miss Turkey"

  NEUES ANGEBOT   CARL'S JR.

Eine attraktive Gedankenstütze

04.04.2011

 

Als erste große Restaurant-Kette hat Carl's Jr. einen Burger mit Putenfleisch ins Sortiment aufgenommen, unter 500 Kalorien und in drei Geschmacksversionen. Um die leichte Innovation angemessen zu präsentieren, hat man eine echte Schönheitskönigin auf den Steg geschickt. Miss Turkey 2010 soll dabei helfen, dass man den neuen Charbroiled Turkey Burger nicht vergisst. Damit man Miss Turkey nicht vergisst, trägt sie einen knappen Bikini. Und damit man sich an den Bikini erinnert, hat ihn Carl's Jr. mit kleinen Fotos des auf Holzkohle gegrillten Puten-Burgers bedruckt. Die Menschen rund um Miss Turkey scheint diese Form der Gedankenstütze sichtlich zu beeindrucken.