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NAHRUNGS- UND GENUSSMITTEL
SUPER BOWL DANNON YOGHURT
Joghurt kann aggressiv machen
11.02.2012 - Der amerikanische Unternehmenszweig von Danone hatte bereits Mitte Dezember angekündigt, erstmals während des Super Bowls für Joghurt zu werben (Meldung vom 14.12.2011). Während viele Zuschauer das Spiel bei Bier, Cola und Snacks verfolgen, wollte die Dannon Company das Bewusstsein für gesündere Ernährung wecken und dazu anregen, zwischendurch auch mal einen Joghurt zu essen. Für eine Joghurt-Kampagne war der Auftritt ungewöhnlich, denn auf die klassischen Gesundheitsaspekte wurde völlig verzichtet. Stattdessen zeigte uns Danone ein junges Paar, das gemeinsam einen Dannon Oikos isst und sich dabei neckt. Genau genommen ärgert der junge Mann seine Partnerin, indem er ihr den Löffel hinhält und im letzten Moment immer wieder wegzieht. Sie macht das Spiel eine Zeitlang lachend mit, bis sie irgendwann genug hat. Mit einem kräftigen Kopfstoss befördert sie ihr Gegenüber auf den Fußboden. Endlich kann sie den Joghurt ungestört genießen. Der Spot lebt von seiner unerwarteten Wendung und davon, dass er wenig mit den gewohnten Joghurt-Kampagnen gemeinsam hat. Aber Oikos ist ja auch nicht irgendein Joghurt, sondern der vielleicht beste der Welt. Und da es ein griechischer Joghurt ist, übernahm John Stamos den männlichen Part, ein amerikanischer Schauspieler mit griechischen Wurzeln. Zu Boden schickte ihn Schauspielerin Jessica Blackmore, die nichts zwischen sich und ihren Lieblings-Joghurt kommen lässt. Regie führten die Brüder Andrew und Remy Neymarc, die diese Chance über eine Crowd-Sourcing Agentur gewonnen haben. Bei den Zuschauern kam das schlagkräftige Argument für leichten Genuss gut an, im renommierten Super Bowl Ad Meter von USA TODAY und NBC Sports erreichte Dannon Oikos einen sehr guten 10. Rang von insgesamt 55 bewerteten Spots. Damit befand sich der griechische Joghurt in illustrem Umfeld, knapp hinter den Vampiren von Audi und noch vor dem Chevrolet Camaro als Geschenk zum Schulabschluss. Selbst prominente Erfolgsgaranten wie Jerry Seinfeld (Acura) oder Matthew Broderick (Honda) und die beliebten Eisbären von Coca-Cola schnitten schlechter ab.
SCHOKOLADE M&M
Das Ensemble wird erweitert
23.01.2012 - Die Riege der prominenten Spokespersons, die beim diesjährigen Super Bowl antreten, erhält einen wahrhaft köstlichen Zuwachs. Mars hat nämlich beschlossen, die farbenfrohe Riege seiner laufenden und sprechenden M&Ms um einen sechsten Charakter zu ergänzen und damit die Lücke in der Farbpalette zu schließen. Wie aus Unternehmenskreisen verlautet, ist Ms. Brown schon seit 70 Jahren erfolgreich als CCO (Chief Chocolate Officer) für die Marke tätig. Mit ihrer Erfahrung hat sie dazu beigetragen, aus M&M eines der beliebtesten Schokoladen-Produkte der Welt zu machen.
Wie die übrigen Spokescandies erhält auch der neue Zuwachs eine eigene Persönlichkeit. Sie ist hochintelligent, verfügt über viel Lebenserfahrung und einen scharfen Verstand. Zudem zeichnet sie ein unübertroffenes Wissen über Milchschokolade aus. Nachdem Sie gemerkt hat, wie beliebt ihre Kollegen bei den Fans in aller Welt sind, hält sie die Zeit für gekommen, aus dem Schattendasein herauszutreten und die Welt daran zu erinnern, dass M&Ms keine durchschnittliche Milchschokolade sind.
Debra Sandler, ebenfalls CCO bei Mars (was in diesem Fall aber für Chief Consumer Officer steht), freut sich schon darauf, Ms. Brown den Zuschauern zu präsentieren. Über den Inhalt des ersten Spots wird noch nichts verraten, aber Ms. Brown kündigt ihren großen Auftritt bereits auf Facebook und Twitter an. Es ist die erste Präsenz von M&M seit 2009, in den vergangenen beiden Jahren hat Mars die Marke Snickers beworben. Dem von BBDO New York entwickelten Super Bowl Spot sollen im Laufe des Jahres noch weitere Motive mit Ms. Brown folgen, die sich mit der Milchschokolade der M&Ms befassen. Die Verstärkung der bunten Schoko-Truppe offenbar so wichtig, dass in führenden Medien wie TIME und New York Times bereits vorab darüber berichtet wird.
SUPER BOWL 2012 DANNON YOGURT
Joghurt zum Super Bowl
14.12.2011 - Das wachsende Bewusstsein für eine gesündere Ernährung macht auch vor dem Super Bowl nicht halt. Bisher wurden beim Endspiel der NFL-Saison in erster Linie Produkte beworben, die man vom Gefühl her mit einer Football-Party in Verbindung bringen würde: Getränke wie Budweiser, Bud Light, Coca-Cola, Pepsi oder Dr Pepper, dazu Chips, Popcorn oder Nüsse als passende Snacks.
Ausgesprochen gesund ist das alles nicht, deshalb möchte Danone die Zuschauer des kommenden Super Bowl am 5. Februar 2012 davon überzeugen, dass sich Joghurt mindestens genauso gut als Snack eignet. Der amerikanische Ableger Dannon Company hat gestern bekannt gegeben, dass er für 3,5 Millionen Dollar einen 30 Sekunden Slot während des 3. Quarters gebucht hat. Damit schreibt die Marke Werbegeschichte, denn es ist das erste mal, dass während des Super Bowl ein Joghurt beworben wird. Die kostspielige Ansprache von über 100 Millionen Zuschauern könnte sich rechnen, denn der amerikanische Joghurt-Markt hat noch erhebliches Wachstumspotential. Bislang greift der Amerikaner im Durchschnitt nur ein paar Mal im Monat zum Becher. Bis Joghurt zur täglichen Selbstverständlichkeit wird, ist es noch ein weiter Weg. Deshalb sieht Danone seine Mission darin, Millionen von Zuschauern den gesundheitlichen Nutzen und den Geschmack seiner Joghurts näher zu bringen. Über den Inhalt des Spots wird bislang ebenso Stillschweigen bewahrt wie über die beworbene Marke. Bekannt wurde bisher nur, dass der Super Bowl Spot ein Teil einer integrierten Kampagne mit mehreren Elementen wird.
Mit der ersten Super Bowl Präsenz seiner Firmengeschichte reiht sich Danone in eine illustre Riege von Food-Marken ein, die diese einzigartige Plattform in den letzten Jahren genutzt haben. Darunter waren unter anderem Planters, Emerald Nuts, Pop-Secret, Snickers und die von Konsumenten erdachten Spots für Doritos.
SUPER BOWL 2012 DORITOS
Die Messlatte wird höher gelegt
29.09.2011
PepsiCo ist mit der Doritos-Kampagne "Crash the Super Bowl" schon sehr früh in das Crowd Sourcing Konzept eingestiegen und startet gerade die 6. Neuauflage. Der Erfolg ist bemerkenswert, immerhin schaffte es einer der Beiträge im Februar dieses Jahres auf Platz 1 des USA TODAY Super Bowl Ad Meters, gleichauf mit einem Bud Light Spot. Auch das Interesse der Anhänger dieses Wettbewerbs scheint ungebrochen. Für den Super Bowl 2011 gab es 5.600 Einreichungen, das waren 38 % mehr als im Vorjahr. Die Videos der Finalisten wurden im Internet insgesamt 22 Millionen Mal angeschaut.
Damit die Begeisterung nicht nachlässt, hat PepsiCo die Anforderungen in diesem Jahr verschärft. Ein professionelles Comedy-Team wurde beauftragt, ebenfalls einen Beitrag zu entwickeln. Dieser Spot soll im kommenden Wettbewerb gegen die Einsendungen der Konsumenten antreten. Wenn die Profis gewinnen, geht der Preis von 1 Million Dollar an eine gemeinnützige Organisation. Wenn sie verlieren, werden sie gemeinsam mit den Gewinnern ein neues Doritos-Projekt entwickeln.
NUDELGERICHTE VELVEETA CHEESY SKILLETS
Ganz wie in alten Zeiten
16.08.2011
Um an die Tradition konventionell zubereiteter Pfannengerichte zu erinnern, schickt Kraft einen finster aussehenden Hufschmied aus dem 19. Jahrhundert in die Häuser. Er soll die Menschen von modernen Errungenschaften wie Mikrowelle oder Fastfood abhalten und ihnen stattdessen zeigen, wie man mit den vier neuen Pfannengerichten von Velveeta schnell und unkompliziert etwas Leckeres auf den Tisch bringen kann. Die Krönung ist der Käse, den der wackere Handwerksmann als flüssiges Gold bezeichnet. Er verbreitet seine Botschaft mit etwas Nachdruck, was zunächst eher beängstigend wirkt. Mehr über diese Kampagne steht in adnews|print 08-2011.
SNACKS LITTLE DEBBIE
Familien-Tradition
08.08.2011
Unsere Entwicklung basiert von Anfang an darauf, dass erworbenes Wissen von einer Generation zur nächsten weitergegeben wird. Dabei überspringen wir manchmal eine Stufe und der Großvater verrät seine Lebenserfahrung direkt dem Enkel. Zum Beispiel die Kniffe, wie man Snacks am besten genießt. Bei einem Little Debbie Nutty Bar zieht man die beiden Waffeln vorsichtig auseinander und eine Swiss Roll steckt man zwecks bequemerem Verzehr auf einen Stiel. So teilen die Älteren mit jedem Snack auch ein Stück Tradition. Doch auch die heranwachsende Generation kann etwas Neues dazu beitragen. So zeigt ein kleiner Junge seinem Großvater, wie man so in ein Little Debbie Oatmeal Creme beißt, dass es so aussieht, als würde der Cookie lächeln.
MAYONNAISE MIRACLE WHIP
Der erste Ehestreit
25.07.2011
Der ewig währende Kampf der Geschlechter ist immer ein ergiebiges Thema, mag sich Kraft Foods gedacht haben. Also präsentiert man frisch vermählte Paare und ihre unterschiedliche Ansicht darüber, was sich am besten als Brotaufstrich oder Salatdressing eignet - klassische Mayonnaise oder das etwas süßere Miracle Whip. In einem der Spots gipfelt die Diskussion in der festen Überzeugung der Braut, sie wolle ihre Kinder nicht in einer Welt aufwachsen lassen, in der Miracle Whip eine Alternative ist. Ihr Gatte hält dagegen, dass seine ganze Familie Miracle Whip liebt und wenn sie zu Besuch kommt, werde er das umstrittene Produkt kaufen, nur um seine Frau zu ärgern. Dazu hat seine Lebensgefährtin eine klare Meinung: Wenn es hart auf hart kommt, müsse seine Familie zurückstecken und verzichten.
Nachdem wir an dieser höchst aufschlussreichen Auseinandersetzung teilhaben durften, werden andere Paare dazu ermuntert, ihre eigene Meinung zu diesem wichtigen Thema zu äußern und auf einem Video zu erzählen, wie sie Miracle Whip zusammenbrachte oder getrennt hat. Mit etwas Glück können sie 25.000 Dollar für ihre Hochzeit gewinnen. Oder für die Scheidung, falls sich die Meinungsverschiedenheit als unüberbrückbar herausstellen sollte.
Die Promotion "Not for Every Relationship" ist Teil der laufenden Marken-Kampagne "We're not for everyone". Wie der Titel bereits vermuten lässt, zielen die Spots darauf ab, dass sich an Miracle Whip die Geister scheiden. Die polarisierende Positionierung: Man mag es oder man hasst es.