INTERNET
SUPER BOWL GO DADDY
Der Traum männlicher Internetz-Nutzer
30.01.2012 - Bislang hat sich GoDaddy in erster Linie als Domain-Service und Homepage-Host angeboten, jetzt wird der Online-Service auf Clouds erweitert. Geblieben ist das Marketing-Konzept, insbesondere die Aufmerksamkeit der männlichen Zuschauer mit harmloser Erotik und vielsagenden Andeutungen zu erringen. Ersteres übernimmt auch im zweiten Spot zum Super Bowl 2012 die bewährte Spokeswoman Danica Patrick. Diesmal erscheint sie zwei jungen Männern in ihren pubertären Tagträumen, unterstützt von den neu formierten Pussycat Dolls. Danica Patrick erklärt den jungen Männern, dass ihr Einstieg in die wolkige Zukunft des Internets zunächst mit einer Domain von GoDaddy beginnt, dann steht Ihnen die ganze Welt der Clouds offen.
Nachdem die ursprünglichen Pussycat Dolls Ende 2009 aufgelöst wurden, tritt jetzt eine neue Formation ihre Nachfolge an. Zwei Mitglieder der Dolls 2012 haben bereits in Girlgroups mit den originellen Namen Paradiso Girls und Girlicious Erfahrungen gesammelt, zwei andere Mitglieder traten bisher als Cheerleader der Dalls Cowboys und der L.A. Lakers in Erscheinung. Für Danica Patrick, die durch ihren Hauptberuf als Rennfahrerin berühmt wurde (zunächst IndyCar, seit vergangenem Jahr NASCAR), ist es bereits der achte Super Bowl Spot. Mehr hat bisher noch keine prominente Spokeswomen geschafft.
SUPER BOWL CARS.COM
Gewachsenes Vertrauen
30.01.2012 - Wenn man sich gut informiert, wächst das Vertrauen in die eigenen Entscheidungen. Manchmal wächst es sogar über uns heraus, wie der skurrile Super Bowl Auftritt von Cars.com sehr anschaulich zeigt. Ein Kunde spricht in einem Autohaus mit dem freundlichen Verkäufer, als plötzlich auf seiner Schulter ein zweites Gesicht erscheint. Dieser beunruhigende Auswuchs soll uns sagen, dass unser inneres Vertrauen bisweilen nach außen kommt und sogar singen kann. Nach eingehendem Studium der Daten und Fakten auf Cars.com sind sich der Kunde und sein singendes Selbstbewusstsein sicher, die richtige Wahl getroffen zu haben. Bleibt nur noch zu erwähnen, dass sich DDB Chicago diese schräge Mischung aus Aliens und Men in Black ausgedacht hat.
Cars.com ist das führende Informationsportal für Autokäufer und -verkäufer mit Bewertungen von Experten und Konsumenten, Vergleichstabellen und anderen Kriterien für eine Kaufentscheidung. Für Cars.com ist es bereits der fünfte Auftritt beim Super Bowl, den das Portal in diesem Jahr mit einer Spendenaktion begleitet. Jedes Mal, wenn der Spot während des NFL-Endspiels auf Shazam markiert wird, geht 1 Dollar an eine gemeinnützige Organisation. Auf diese Weise will Cars.com am 5. Februar bis zu 100.000 Dollar sammeln. Auf Facebook können die Besucher seit dem 26. Januar entscheiden, an wen der Betrag fließen soll. Zur Auswahl stehen sieben Projekte, darunter die Cameras For Kids Foundation, Scholarship America und VH1 Save the Music.
Eigentlich ist Shazam als mobile Plattform bekannt, die Musiktitel nach wenigen Sekunden erkennt und dann auf dem Display den Titel, Interpreten und zusätzliche Informationen anzeigt. Jetzt hat Shazam seinen Service auf TV-Commercials erweitert. Nach eigenen Angaben soll die App beim kommenden Super Bowl bereits ein Drittel der insgesamt rund 70 Spots identifizieren und ergänzende Videos oder spezielle Angebote liefern.
TWITTER MC DONALD'S
Lernphase
25.01.2012 - Es birgt gewisse Risiken, wenn man den offenen Dialog mit seinen Kunden sucht. Nach etlichen anderen Unternehmen musste jetzt auch Branchenprimus McDonald's diese leidvolle Erfahrung machen. Die Restaurantkette wollte ihre aktuellen Kampagne "Meet the Farmers" um eine Social Media Komponente bereichern und installierte die Twitter-Kanäle #meetthefarmers und #McDstories, über die man vertrauenserweckende Geschichten über die Herkunft der verwendeten Nahrungsmittel verbreiten wollte. Wie das Motto der Kampagne bereits vermuten lässt, erzählen echte Landwirte in den TV-Spots über die Frische und Qualität ihrer Produkte. Auf Twitter kam dieses Bekenntnis zu gesundem Essen nicht bei allen Followern gut an, stattdessen machten viele ihrem Unmut mit recht deutlichen Worten Luft. Die New York Daily News berichtet von einem Tweet, das McDonald's vorwirft, jedes Jahr Milliarden wehrloser Tiere schlachten zu lassen. In einer anderen Botschaft versichert ein Landwirt "I'm a farmer, but don't and won't grow anything for McDonard's".
Nachdem Kritik an bestimmten Bestandteilen und dem Geschmack der Speisen folgten, wurde der Hashtag #McDstories nach nur 2 Stunden wieder geschlossen. Trotz der unerfreulichen Reaktionen sieht McDonald's den Twitter-Dialog positiv, schließlich waren nur rund 2 % der Bemerkungen negativ.