adnews | insight
Mit adnews | insight bieten wir kompakte Informationen über einzelne Aspekte des amerikanischen Marketings, über besondere Strategien oder über aktuelle Trends und Entwicklungen. adnews | insight bringt auf den Punkt, was wichtig und wissenswert ist. Zeitnah und fundiert.
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Ausgabe 1: "Der kritische Blick auf die digitale Welt"
November 2011
12 Seiten als PDF auf CD oder Print
EUR 48,- zuzüglich Mehrwertsteuer
Bislang überwiegen Kampagnen, in denen die ungeahnten Möglichkeiten und die praktischen Vorteile digitaler Errungenschaften angepriesen werden. Doch seit einiger Zeit gibt es Ansätze einer Gegenbewegung. Erste Kampagnen erinnern uns daran, dass es auch ein Leben außerhalb der virtuellen Welt gibt. Dabei sind die Konzepte sehr unterschiedlich, sie reichen von nachdenklichen Betrachtungen bis zur vergnüglichen Überzeichnung der schönen neuen digitalen Welt.
Die Elektronikmarkt-Kette Radio Shack und Miller Lite befürchten, dass wir bald in Emoticons sprechen, Bud Light wagt eine Prognose in die Zukunft der Smartphone Apps. Ein tiefsinniger Spot von Toyota zeigt einen ganz neuen Generationen-Unterschied: Die Tochter hat ihre Freunde bei Facebook, die Eltern treffen ihre Freunde zu Ausflügen in die freie Natur. Chrysler setzt das unvergleichliche Fahrerlebnis eines Dodge Charger gegen eine virtuelle Testfahrt vor dem Bildschirm und positioniert den SUV Durango als Suchmaschine für die reale Welt.
In adnews | insight haben wir einige exemplarische Kampagnen analysiert, die sich kritisch, nachdenklich oder humorvoll mit der digitalen Welt auseinandersetzen. Die Beispiele zeigen, dass auch ein Gegenentwurf zu Facebook, Twitter und Smartphone durchaus sinnvoll sein kann, wenn Produkt, Botschaft und generelle Marketing-Strategie passen.
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Ausgabe 2: "Amerikanische Präventionskampagnen von Unternehmen
und Organisationen zum Thema Don't Text and Drive"
Dezember 2011
12 Seiten als PDF oder Print, mit 8 TV-Spots als mpg/flv auf CD
EUR 86,- zuzüglich Mehrwertsteuer
Für viele amerikanische Experten stellt die Ablenkung durch Textnachrichten am Steuer mittlerweile eine größere Verkehrsgefährdung dar als Alkohol am Steuer. Eine landesweite Studie in den USA hat ergeben, dass 82 % der 16-24-jährigen schon mal eine Textnachricht gelesen haben, während sie gefahren sind. 75 % haben am Steuer eine SMS geschrieben, 49 % sogar häufiger.
adnews | insight bietet einen schnellen Überblick über die amerikanischen Medien-Kampagnen, die insbesondere junge Autofahrer vor Unachtsamkeiten warnen und vermitteln sollen, dass Fahren und Texten nicht etwa cool ist, sondern unverantwortlich.
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