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Der monatliche Informationsdienst
über das amerikanische Marketing
Ausgabe 01 | 2012 informiert Sie ab 31. Januar unter anderem über folgende Themen:
n Die Auto-Kampagnen des Super Bowl 2012
Verschiedene Untersuchungen der vergangenen Jahre haben ergeben, was manche Branchenkenner schon immer vermutet haben: Viele Zuschauer schalten des Super Bowl in erster Linie wegen der lustigen, schrägen und immer wieder überraschenden Commercials ein. Zumindest die Überraschungen dürften sich diesmal in Grenzen halten, denn die meisten Unternehmen enthüllen ihre Spots schon vor dem Super Bowl Sunday. Am 5. Februar werden wieder die Autohersteller dominieren und wir haben zusammengefasst, was bisher über diese Kampagnen bekannt ist.
n Schadensbegrenzung
Angebliche Brände beim Chevrolet Volt nach Crashtests haben Zweifel an der Sicherheit des Hybrid-Modells aufkommen lassen und zur Verunsicherung bei potentiellen Kunden geführt. Jetzt geht GM in die Offensive und startet eine massive Kampagne als vertrauensbildende Maßnahme.
n Abnehmen mit Musik
Passend zu den kalorienhaltigen Festtagen haben zwei Abnehmprogramme eine neue Kampagne gestartet, beide mit einem hochkarätigen Star aus der Musikszene. Für Weight Watchers zeigt Oscar- und Grammy-Gewinnerin Jennifer Hudson ihr Vor- und Nachher. Die Besonderheit des Spots liegt darin, dass beide Gewichtsklassen nebeneinander auf der Bühne stehen und gemeinsam singen. Die neue Spokeswoman für Jenny Craig ist Pop-Diva Mariah Carey, die ihre wiedergewonnene Bikini-Figur zeigt.
n Alle Jahre wieder
Sie gehören zu den Feiertagen wie Lichterketten und Schnee aus der Sprühdose: Die Kampagnen der Handelsketten, mit denen ein möglichst großer Anteil am vorweihnachtlichen Umsatz in die eigenen Filialen geleitet werden soll. Manche Spots locken mit Preisgarantie oder dem Zurücklegen von Geschenken, andere erschrecken uns mit einer Besessenen. Die Elektronikmarkt-Kette Radio Shack bietet eine einfache Entscheidungshilfe, was bei der Wahl der Geschenke falsch und was richtig ist.
n Der Ruf des Meeres
Man spricht gerne davon, dass uns die Natur ruft. Bei Royal Carribean ruft uns das Meer sogar an. In einem amüsanten Wortspiel mit Cellphone benutzt es dafür ein Shellphone. Die digitale Muschel liegt an öffentlichen Plätzen, klingelt und überzeugt Passanten von einer Auszeit auf einen Kreuzfahrschiff.
n Das Ende einer Dienstfahrt
Das Reiseportal Priceline.com trennt sich nach 14 Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit von seiner prominenten Spokesperson William Shatner. Auf recht drastische Weise.
n Kontroverse
CareerBuilder.com setzt beim Super Bowl erneut auf Schimpansen und hat sich damit den Zorn der einflussreichen Tierschutz-Organisation PETA zugezogen.
n Der Sieg von Santa
Ace Metrix hat die 10 erfolgreichsten Weihnachts-Spots 2011 ermittelt. Am effektivsten war die Kombination zweier Ikonen: Apple iPhone und Santa Claus. Auch ansonsten ist Santa immer ein Erfolgsgarant, selbst für Schmerzmittel
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